飞猪大麦联手银河度假布局演艺旅游

11月2日，银河度假、飞猪与大麦娱乐在澳门签署为期三年的战略合作协议。三方将依托银河度假的综合度假场景、大麦娱乐的现场娱乐内容与票务能力，以及飞猪的旅游服务和数字化平台能力，共同推进澳门“演艺+旅游”融合发展。

合作聚焦四个方向

根据协议，三方合作将重点覆盖内容共创、票务销售、会员服务、文旅融合四个维度。

在内容共创方面，大麦娱乐将作为活动核心主导方，联合银河度假的场馆硬件和综合服务能力，推动更多国际水准演出、体育赛事及大型文体活动在澳门落地，并借助多方宣发资源吸引海内外客群赴澳观演。

在票务销售方面，三方将围绕银河度假旗下场馆举办的演出、体育赛事、主题展览等活动开展商业化合作。除常规演艺门票外，还将拓展“门票+文旅”组合产品，联动酒店住宿、特色餐饮和贵宾礼遇等资源，推动单一观演消费向综合文旅消费延伸。

在会员服务和文旅配套方面，三方计划探索会员权益共享、积分互通及专属权益定制，并围绕大型文体项目打通观演门票、酒店、餐饮、跨境交通和在地体验等服务环节。

购票与出行链路已有前期基础

此次合作并非三方首次协同。此前，大麦与飞猪已在今年7月推出观演旅游预订功能，已在大麦APP购买演出或赛事门票的消费者，可进一步预订目的地旅游服务，实现购票与出行安排在移动端衔接。

飞猪方面披露，近一个月以来，平台“演艺”相关关键词搜索热度同比增长超过100%。这一数据从需求侧反映出，用户围绕演出、赛事产生的目的地住宿、交通和游玩需求正在提升。

对旅游商家意味着什么

“跟着演出去旅行”的消费逻辑，正在把票务平台、在线旅游平台和线下度假资源连接起来。对酒店、景区、餐饮、交通及本地玩乐服务商而言，演出活动不仅带来单一门票订单，也可能带动提前预订、异地停留和多人同行等衍生消费。

三方此次合作强调“门票+酒店”“门票+餐饮”“门票+体验”等组合供给，说明平台正在强化从内容获客到一站式履约的能力。旅游商家若参与相关活动，需要关注库存联动、预订规则、核销时效和服务承接能力，避免套餐售出后出现履约不一致。

同时，演艺旅游具有明显的时间集中性和地点集中性。商家在设计产品时，应结合演出排期、场馆距离、客群类型和退改规则进行精细化配置，而不是简单叠加门票与旅游资源。

澳门文旅融合继续提速

三方表示，本次战略合作也将响应澳门特区政府“1+4”经济适度多元发展策略，支持澳门“演艺之都”建设。未来，三方将加速打通演艺、住宿、餐饮与交通出行等场景，优化高品质文旅产品供给，并服务粤港澳大湾区“演艺+旅游”产业协同。

对计划布局澳门演出客群的酒店、门票代理和本地玩乐商家来说，建议先关注飞猪、大麦及银河度假后续上线的具体活动和招商规则，结合自身库存、核销能力与目标客群，小范围测试“住宿+观演”或“体验+交通”套餐，再根据订单转化和用户评价逐步扩大供给。