1、抖音生活服务针对丽人行业推出全新激励政策
抖音生活服务近期针对丽人行业推出全新激励政策，以回归率（核销交易额/自然流量交易额）作为核心考核指标，对商家资源获取进行分级管理。商家在平台内线上经营完整性、商品丰富度、回归率等指标越高，可获得的平台流量资源越多。根据新规，平台将根据商家回归率表现实施差异化激励。回归率达到80%及以上的优质商家可享受包括专属客服通道、营销活动优先参与权、流量倾斜等全链路权益；回归率在60%至80%之间的成长型商家保留基础资源支持，包括平台营销活动参与资格及流量激励；而回归率低于60%的商家将面临资源限制，但可获得15天的整改期。考核数据每季度首日起每15天滚动统计，自然流量数据将剔除广告投放订单的影响。新规自6月30日起生效。
2、618美妆护肤销售全网总额达 575 亿元 对比去年增长63.35%
6月25日消息，根据数据统计公司星图数据发布的《2025 年 618 全网销售数据报告》， 618 大促期间（5.13-6.18）美妆护肤销售总额达 575 亿元（其中美容护肤 432 亿元，彩妆香水 143 亿元）。对比去年同期（2024.5.20-6.18）的 352 亿元（美容护肤 261 亿元，彩妆香水 91 亿元）增长了约 63.35%。
3、陈睿：B站坚持做中长视频，优质内容需要更长篇幅呈现
据北京大学官方公布的视频，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在北大校园与师生对话时，分享了对梦想的看法，并回应了B站为何一直做中长视频。陈睿表示，很多品类只有中长视频才能做出高质量内容，虽然短内容在某些品类中也有优势，但许多优质内容需要更长的篇幅来呈现。
4、Temu美国销售暴跌25%！Shein却逆势增长
据外媒报道，Temu在美国市场销售持续下滑，2025年5月11日至6月8日期间，周销售额同比下降超25%，跌幅远超Shein、沃尔玛和亚马逊等平台。分析认为，广告策略巨变是主因。2024年Temu曾大手笔投放广告提升知名度，4月10日前每日投放数千至上万条新广告，而6月期间骤降至几十条甚至个位数，部分日期零投放。此前其快速增长与激进广告策略相关，如今投入大幅缩减，可能意味着将资源转向欧洲等地。 关税政策也带来冲击，小额包裹免关税政策下，Temu和Shein曾以低价服饰与家庭用品直发美国受青睐，但2025年初美国加强关税措施后，Temu价格优势削弱，销售迅速回落。相比之下，Shein表现稳定，自6月1日起销售恢复个位数增长，广告策略也更稳定，多数时间每天保持几十到数百条新投放。Temu发言人称正与商户合作提供稳定价格，被视作应对政策与市场压力的调整。
5、Lazada暂停个体工商户入驻
Lazada东南亚电商跨境自营业务宣布重要调整：即日起暂停个体工商户入驻申请，仅接受持有有效企业营业执照的商家。此举旨在提升平台服务质量，优化商家结构，助力更高效的商品推广与销售。现有已入驻商家不受影响，平台将加强新商家资质审核，可能导致审核周期延长。卖家需留意申请邮箱获取最新审核结果，建议企业商家提前备齐资料以加快入驻流程。
6、Shopee马来西亚站将向本土卖家收取平台支持费
Shopee马来西亚站宣布，自2025年7月16日起，将向本土卖家收取每笔成功交付订单0.5令吉（含8% SST税）的平台支持费。该费用将在销售款项转入卖家账户之前自动扣除，若订单被取消则该费用不予收取。平台表示，此项费用将用于支持平台的开发与维护，包括Shopee卖家中心APP及Shop AI助手等新功能的上线。卖家可以在税务发票及卖家中心查阅具体的费用明细。
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