抖音商家如何查看自营/达人短视频带货/引流效果数据？

抖音短视频分析旨在帮助商家全面了解引流/带货短视频的效果，复盘单条短视频识别爆款，包含自营账号短视频分析、合作达人短视频分析、短视频详情三大模块。

一、短视频分析有什么？

短视频分析包含自营账号短视频分析、合作达人短视频分析、短视频详情三大模块，具体介绍如下：

1.1 自营账号短视频分析

自营账号短视频帮助商家了解每个自营账号引流类与带货类短视频的整体表现及核心指标变化趋势，支持按日周月和大促期间筛选不同时间段查看，包含账号卡片、核心数据和短视频明细三个模块。

温馨提示：自营账号可到罗盘右上角个人中心进行配置。

1、账号卡片

账号卡片支持选择全部或者某一个账号查看对应的数据，不支持多选，账号默认按照筛选时间范围内发布视频数量排序，支持按带货短视频或非带货短视频筛选查看数据，分类统计标准如下：

带货短视频：数据计算历史绑定过商品的短视频

非带货短视频：数据计算没有绑定过商品的短视频

每个账号卡片支持查看各类短视频供给指标，具体包含指标如下：

发布视频数：在筛选时间内发布的短视频数量

带货商品数：在筛选时间内发布的短视频数量中带货的商品数量

被访历史视频：在筛选时间内被访问的、发布时间在筛选之间之前的短视频数量

被访历史商品：在筛选时间内被访问的、发布时间在筛选之间之前的短视频带货商品数量（非带货短视频则没有这个指标）

2、核心数据

核心数据支持按全部短视频、历史发布短视频和新发布短视频来筛选查看指标变化趋势，统计的视频范围为在筛选时间范围内发布的视频和在筛选时间范围内有观看数据的视频，统计的数据范围为筛选的达人的带货短视频/非带货短视频在筛选时间范围内产生的数据，具体指标如下：

带货类短视频核心指标：短视频观看次数、购物车曝光次数、成交金额、千次观看成交金额GPM、引流直播间次数

非带货类短视频核心指标：短视频观看pv、评论次数pv、引流直播间次数

3、短视频明细

短视频明细支持按短视频类别、热词和话题来筛选查看，可根据需要选择任意两个指标将短视频划分为四个象限，直接定位到互动较高、转化较高的短视频，并查看单条短视频的详情数据。

带货短视频指标：视频观看次数、成交金额、千次观看成交金额、完播率、引流直播间次数

非带货短视频指标：视频观看次数、评论次数、关注次数、完播率、引流直播间次数

1.2 合作达人短视频分析

合作达人短视频帮助商家了解每个带货账号发布的带货短视频的整体表现及核心指标变化趋势，支持按日周月和大促期间筛选不同时间段查看，包含账号卡片、核心数据和短视频明细三个模块。

4、账号卡片

账号卡片支持选择全部或者某一个账号查看对应的数据，不支持多选，账号默认按照筛选时间范围内视频成交金额排序，仅支持查看带货短视频数据，每个账号卡片支持查看各类短视频供给指标，具体包含指标如下：

发布视频数：在筛选时间内发布的短视频数量

带货商品数：在筛选时间内发布的短视频数量中带货的商品数量

被访历史视频：在筛选时间内被访问的、发布时间在筛选之间之前的短视频数量

被访历史商品：在筛选时间内被访问的、发布时间在筛选之间之前的短视频带货商品数量

5、核心数据

核心数据支持按全部短视频、历史发布短视频和新发布短视频来筛选查看指标变化趋势，短视频划分标准如下：

新发布短视频：在筛选时间范围内发布的短视频；

历史发布短视频：在筛选时间范围之前发布的短视频，但是在筛选时间内产生了数据；

统计的视频范围为在筛选时间范围内发布的视频和在筛选时间范围内有观看数据的视频，统计的数据范围为筛选的达人的带货短视频在筛选时间范围内产生的数据，具体指标如下：

带货类短视频核心指标：短视频观看次数、商品曝光次数、商品点击次数、成交订单数、成交金额、预估佣金支出

注意：仅支持同时选中两个指标查看趋势图。

6、短视频明细

短视频明细支持按短视频类别、热词和话题来筛选查看，可根据需要选择任意两个指标将短视频划分为四个象限，直接定位到互动较高、转化较高的短视频，并查看单条短视频的详情数据。

带货短视频指标：视频观看次数、成交金额、商品曝光次数、商品点击次数

1.3 短视频详情

短视频详情帮助商家了解每个短视频核心数据指标的变化趋势，及时识别和复盘爆款视频，包含基础数据、核心指标和评论词云分析三个模块。

7、基础数据

基础数据展示视频基本信息、绑定商品销量和库存，以及流量互动和交易曝光指标，点击视频可直接进行播放。

自营账号带货短视频：分享次数、点赞次数、平均观看时长、完播率、商品点击率、千次观看成交金额、成交转化率；

自营账号非带货视频：分享次数、点赞次数、平均观看时长、完播率；

合作达人带货短视频：商品点击率、预估佣金支出；

自营账号短视频可点击查看详情，展示引流直播间的明细数据：

引流直播间指标：直播间入口曝光次数、引流直播间次数、直播间入口点击率、引流直播间成交金额；

注意：关注商品卡片下方的库存预警，及时添加库存。

8、核心指标

核心指标根据短视频的发布达人类别和带货类别展示核心指标，可查看从发布日至今的数据趋势，支持自定义时间范围查看短视频核心指标数据：

自营账号带货短视频指标：观看次数、评论次数、关注次数、引流直播间次数、商品展示次数、商品点击次数、成交订单数、成交订单金额；

自营账号非带货短视频指标：观看次数、评论次数、关注次数、引流直播间次数；

合作达人带货短视频指标：观看次数、评论次数、商品展示次数、商品点击次数、成交订单数、成交订单金额；

注意：趋势图最长展示近90天数据。

9、词云分析

词云分析将短视频评论绘制成词云，按照关键词出现的次数体现词的大小，帮助商家了解用户关心重点，及时发现正/负向评价。

二、短视频分析怎么用？

2.1 自营账号短视频优化

关注爆款短视频内容和爆发时间，就是调整商品库存，提炼爆款短视频模版，进行爆款短视频复刻；对于非带货短视频，可以将重点放在实现短视频种草或引流到直播间；对于带货短视频，找到爆款视频所带商品的价格带、品类的共同点，与内容结合，带动商品销量。

2.2 合作达人短视频优化

对于达人合作短视频，关注短视频发布频率和完播率，对于长期产出播放量高、商品曝光率高短视频的达人，可与其深度合作。

三、操作入口

操作入口：【抖音电商罗盘】-【短视频】-【自营视频】

操作入口：【抖音电商罗盘】-【短视频】-【合作视频】

四、常见问题

Q1: 短视频退款指标哪里看？

自营/合作视频分析中不包含退款指标，建议先到退款分析中查看短视频退款数据。

Q2: 筛选短视频时按什么时间筛选？

选择查看数据的时间范围时，按短视频发布时间进行筛选。

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