抖音关于数据参谋-短视频数据模块指标说明

为帮助抖音达人快速直观地获取到短视频数据情况，并分析明细数据来提升短视频变现能力，数据参谋新增短视频数据模块。达人可在短视频数据模块查看直播及短视频核心数据概览、分析转化漏斗情况及明细数据。

操作入口：【百应后台】-【数据参谋】-【更多数据】-【视频概览】/【视频明细】

一、视频数据是什么?

短视频数据模块包括视频概览和视频明细两个部分，旨在帮助达人通过了解视频整体数据并分析明细数据，提升短视频变现能力。

视频概览：查看某时间段内包含播放量、点赞量和完播率在内的核心数据变化趋势，以及该时间段内的整体短视频从商品曝光到支付的各环节转化漏斗数据。

视频明细：查看不同发布时间每条短视频的核心数据指标，包括观看人数、商品曝光人数、新增粉丝数、评论数、成交金额和退款金额等指标。

二、视频数据如何解读？

1、视频概览

视频概览支持查看某时间段内包含播放量、点赞量和完播率在内的核心数据变化趋势，以及该时间段内的整体短视频从商品曝光到支付的各环节转化漏斗数据。

解读建议：

数据变化建议查看时间范围内的曲线变化趋势和较上一周期的环比对比值来整体评估。

商品曝光转化漏斗可分成不同转化环节，对比不同时间段的数据来整体评估，例如商品点击率低代表短视频内容吸引力不足，可参考点击率高的短视频优化内容脚本，订单创建率低代表选品不佳，可参考订单创建率高的短视频优化选品策略和合作的商家，针对订单创建率高的短视频商品拍摄系列视频放大成交规模。

温馨提示：

视频概览的数据统计范围为作者所有视频每天发生的数据，只包含视频状态为公开的视频，仅支持查看最近90天的数据。

2、视频明细

视频明细支持查看某时间段内包含播放量、点赞量和完播率在内的核心数据变化趋势，以及该时间段内的整体短视频从商品曝光到支付的各环节转化漏斗数据。

使用建议：

支持按视频累计或按天累计查看数据，选择按视频累计则展示的是筛选日期范围内发布的每条视频数据，适用于了解整体分析不同时间段内的视频表现，选择按天累计则展示的是筛选日期范围内每条视频发生的数据，即用户行为发生在该时间段内而非短视频发布行为发生在该时间段内，适用于识别短视频GMV增长时定位来源于哪款视频的哪个推广动作生效了，更加聚焦在短视频本身的数据变化。

无论哪种查看方式，均最多支持勾选4个指标来排序查看短视频，如希望分析更多数据指标表现可下载明细。

解读建议：

建议基于短视频概览中表现较好及交叉的数据指标来拆解分析查看具体表现较好或不佳的短视频内容，日常分析建议勾选短视频成交金额、短视频完播率、短视频平均播放时长等指标，转化效率分析建议勾选商品曝光人数、商品点击人数和短视频点击率，内容质量分析建议勾选评论次数、分享次数和点赞次数。

三、常见问题

1、为什么有些数据和百应后台对不上？

数据口径不同，以新版数据为准。

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