快手平台开展“珠宝玉石”类商品的专项治理公告

快手平台为了更好地规范商户/带货达人在珠宝玉石及相关饰品上的推广销售行为，维护公平竞争的市场秩序，保护消费者合法权益，提供更加优质的交易体验，决定开展“珠宝玉石”类商品的专项治理，一起来看看。

各位商户/带货达人在推广或销售珠宝玉石及相关饰品时，应注意如下问题，否则平台将依照《快手小店商品推广管理规则》的相关规定进行处理：

一、适用范围

本公告适用于通过快手小店销售、推广珠宝玉石及相关饰品的行为。

（一）宝石、玉石类

宝石类，包括天然宝石、天然有机宝石和人工宝石。

玉石类，是指天然玉石。

（1）商品标题需包含“金属材料名称+宝玉石名称+饰品款式名称”，其中宝玉石名称，必须是其规范名称，如18K金红宝石戒指、925银镶合成莫桑石吊坠、翡翠手镯。

（2）经过优化的宝玉石，可以出售，但需进行说明。如优化红宝石、祖母绿注无色油等。

（3）禁止推广、销售人工处理的宝玉石（即，天然珠宝玉石进行染色、充填、辐照、扩散等处理），如染色红宝石、祖母绿注有色油、充填碧玺、辐照钻石、翡翠B货、翡翠C货、染色石英岩、绿松石充胶等。

（4）饰品中若含有人工宝石（包括合成、人造和再造宝石），必须进行说明，或标注仿宝石。如主石和配石中含有合成立方氧化锆、合成莫桑石，需标注其规范名称或“合成宝石”、“仿钻石”。

（5）0.1克拉（含）以上的钻石必须展示重量、净度、颜色、切工等重要属性信息。

（6）对于市场上常见的一种金箔粘贴（非贵金属镶嵌工艺）在玉石表面的商品，俗称“金镶玉”，需将类目挂在珠宝/钟表-金银饰-金镶玉类目下，不得过度宣传价格和金，须说明金重不足0.1克或者在直播间挂公告板进行说明。

（二）饰品类

饰品，主要是指普通金属或一些塑料等装饰饰品。

（1）需正确选择类目，宝石、玉石类商品不得挂在服饰服饰/鞋靴/箱包-饰品/流行首饰/时尚饰品类目。

（2）需在商品标题中展示饰品材质和款式名称，如铜合金耳环、钛钢手镯、塑料包金佛吊坠，仿黄金戒指。

（3）普通金属、塑料、树脂或胶等材料外镀金或包金类饰品，如市场上常见的“两面金”等，商品标题需包含内部材质名称，如塑料包金佛吊坠、塑料包金观音吊坠。

（4）镀银、镀金的合金材料或工艺品，不能使用“银离子”、“金离子”这类易混淆概念的名称。

（三）其他说明

（1）商品标题、商品详情页、直播口播中对商品的描述必须保持一致。

（2）商品照片需如实展示商品，不得用包装盒或其他物品照片替代。

（3）直播中应全面描述商品的细节，包括但不限于商品的品类、材质（包含主石、重要配石）、颜色、大小、重量、瑕疵、是否有优化、质检证书等。

（4）赠品为珠宝玉石类商品，必须在商品标题中明确赠品材质。

二、处罚规定

（1）若经平台核实，商户/带货达人在推广或销售珠宝玉石及相关饰品时违反上述规定，将按照《快手小店商品推广管理规则》进行处理，具体如下：

（2）商户/带货达人在推广或销售珠宝玉石及相关饰品时涉嫌存在前述违规情形的，快手小店有权对此类商户/带货达人采取暂停使用购物车等临时治理措施。快手小店核查完毕后，判定前述商户/带货达人存在违规行为的，快手小店将按照快手小店平台规则及本公告采取相关处理措施。

（3）本公告未明确的其他违规行为，按照快手小店平台规则进行处理。

本公告自2021年6月23日开始执行，商家需留意，千万别违规。

推荐阅读：

快手小店七天无理由退货违规解读

快手小店针对阿胶及相关产品管控说明