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    抖音星图短视频挂载能力规范

    2021-03-12 16:46:10 文/w 人气:5657

    抖音星图锚点挂载,挂载效果和视频、文案、落地都有关系。若是文案与落地页不相关,让用户无法明确。若锚点文案存在问题,则可能被拦截或退回。锚点视频和落地页也都得符合要求,接下来就来详细说说抖音星图短视频挂载各项规范。

    一:抖音锚点挂载相关性要求

    1、锚点文案与落地页不相关

    内容承接不一致,落地页中没有出现和锚点文案相关的信息或元素;

    如:锚点文案为非常具体的测试题,但落地页为小程序首页,用户无法直接触达文案指向的测试,属于不相关。

    建议:锚点文案与落地页内容强相关,指向清晰。

    2、视频与锚点文案、落地页不相关

    视频的画面、音频、字幕,三部分都需要与文案、落地页有强相关性。

    如毫无关联或有违和冲突,将对锚点解绑;

    重点关注:

    避免抖音视频-小程序锚点文案-小程序落地页三者间无相关性或相关性较弱。

    二:抖音锚点文案不想被拦截或退回,这些不能有

    1、涉政违法

    文案违背相关现行政策与法律法规

    文案包含煽动民族仇恨、歧视、宣扬邪教和封建迷信

    文案涉及赌博、有奖竞猜和抽奖

    文案召集、推销和鼓动犯罪或明显侵犯社会善良风俗行为

    2、文案色情低俗/内涵

    文案含有性诱导、性暗示;

    文案粗俗下流,涉嫌传播宣扬淫秽、色情内容信息,或包含非法色情交易;

    文案内涵低俗。

    3、文案营销

    文案直接展示手机号/微信/QQ 群等联系方式;

    话术引导用户添加主页/个性签名的联系方式;

    文案出现引导下载 app 的描述

    4、文案夸张诱导

    使用极限词和虚假数字;

    如:“全网最科学”、“已认证”;“全网超准”、“最全”、“最佳”、“第一”等绝对化用语;

    如:“5000 万人已测”、“100 万人正在测”等随意捏造的数字;

    采用夸张挑衅式描述,诱导点击;

    如:“不看后悔一辈子”、“不服点我”、“震惊”、“惊呆”、“傻了”、“传疯了”、“看哭”等        如:"马上投票,赚取金币"

    5、文案格式低质

    文案出现错别字、繁体字或特殊符号颜文字,标题表达信息不全、不完整或冗余、不通顺、引起歧义影响阅读。

    文案无信息量:未描述落地页的主体内容或相关因素;如:马上参与、点击测试。

    三:抖音锚点落地页基本要求

    小程序基本功能完善,不影响用户使用,且稳定性良好,无影响用户体验的问题;

    不可以有任何导流 App 的引导文案及跳转链接等;

    锚点落地页不允许收集用户线索,或引导用户致电、添加商家联系方式等;

    抽奖、或其他诱导用户分享小程序的活动不允许;

    不允许违规引流,存在公众号二维码/微信二维码/微信小程序二维码等。

    包括但不限于色情、低俗、违法等底线问题。

    四:不符合运营规范的抖音锚点视频

    1、素材拼凑、有虚假风险的剪辑;

    释义:低质的视频素材拼凑,字幕文案通常是看图说话,虚假编故事。

    2、引人不适

    释义:视频的音频、画面、字幕等,任意一项引人不适。包括但不限于丧葬相关、血腥、恐怖、动物、密集恐惧等具体类型。常见于心理测试类小程序。

    3、骗互动

    释义:视频包含诱导用户点赞分享的画面。音频话术中可能会误导用户通过点赞/评论/分享等互动可获得某种福利,为严重骗互动。

    4、音画不相关

    释义:音频与画面毫无关联,通常是通过口播与小程序锚点产生相关性,视频画面本身无意义。

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