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使用直通车直播推广的三点必知!

2020-03-26 11:25:20 来源:万堂书院 文/w 人气:116

直播推广是直通车最新的推广形式,能够为直播中的直播间引流、直播后的直播间回放片段,让直播生命周期延长。直通车直播推广目前不支持主动报名,如未获得直播推广权限,那还需要继续等待。如果已经获得了直通车直播推广权限,那一定要清楚这些。

直通车直播推广

一、直通车直播推广设置

1、设置的“直播推广”

生效范围是:直播间直播时间段。

用户点击广告将直接进入到直播间看点。用户可点击直接进入直播间,或查看常规商品详情页,进行商品购买。

2、设置的“直播推广始终投放”

生效范围是:直播间直播时间段,以及在直播结束后仍然生效。

用户点击广告将直接进入到直播回放片段。用户可点击直接查看常规商品详情页,进行商品购买。

二、直通车直播推广的生效条件

1、商品在直播中;

2、商品开播,淘宝直播后台系统为该直播推广商品打了看点,能够生成商品直播回放切片;

3、您已在直通车后台创建了直播推广。

只有这3个条件同时满足,直播推广方才生效。当商品不满足任何一个条件时,消费者点击广告,还将落地到常规的图文单品详情页。当直播推广生效后,方才引流至直播间。

三、直通车直播看点

1、直播看点定义

是主播在直播中开始推介一款宝贝的时候,在系统记录的一个锚点。

2、生成直播“主播讲解”视频

当主播在直播讲解完一条视频之后,需要主播在【淘宝直播】的后台,点击【标记讲解】,来生成一条看点,或成为“主播讲解”视频。

重要:需要相关的主播/直播运营去淘宝直播的后台点击操作,否则直播推广将无法正常投放。

3、如何更新直播看点

同一直播间内,新看点会覆盖老看点(但无法跨越直播间)。举例,某个商品直播了1小时,在刚开始直播的时候生成一个看点,若主播在1小时的末尾再点击生成看点,旧的看点将被替换。用户点击将看到新的看点所生成的最新单品主播讲解视频片段。

推荐阅读:直通车直播推广如何设置?和标准推广的关系?

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