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拼多多oCPX推广投放技巧及FAQ

2019-11-03 14:11:34 来源:拼多多 人气:1973

之前已经为各位商家介绍过拼多多oCPX推广出价模式,作为一种新的模式,相信商家们还不知道该怎么投放,投放过程中也会遇到不少问题,下面就给大家几点技巧及相关问题解答。

拼多多oCPX推广

一、拼多多oCPX投放技巧:

方法一:建议直接选择有成交基础的单元(已满足7天订单量超过50)进行切换,可直接进入智能投放期。

方法二:在数据累积期,不建议更改出价模式或频繁更改出价模式。

方法三:投放初期,建议使用系统建议价格进行出价,并至少保持3天左右的完整数据进行观察。

1)如果单元在第一阶段并且曝光较少,建议及时同时提升第一阶段和第二阶段的出价以获取曝光;

2)如果单元在第二阶段并且效果有波动,实际平均成交花费大于出价,此时建议观察一个24h的数据;如果实际平均成交花费依旧大于出价,可先降低第二阶段价格约束曝光,带数据稳定后在缓慢回升至原先出价。

3)如果单元在第二阶段平均成交花费低于出价且获取曝光较之前有减少,建议及时提升出价,可直接采纳出价知道或者按需提升出价。

二、常见问题:

Q:开启了oCPX出价模式后,分时折扣还生效吗?

不生效,系统将根据算法模型自动为您预估每个时段的转化率并根据此为您针对性进行广告曝光。

Q:为什么开启oCPX模式后人群和资源位都变成全体人群和基础流量包?

由于在oCPX投放模式下,不再需要选择人群定向及资源位,故相关数据不再展示。系统已根据您的预期成交价格为您预估每一次广告曝光的价值并进行最优出价,可理解为oCPX投放模式下的全体人群及基础流量包均未优选人群及优选流量包。

Q:开启oCPX之后曝光降低了很多?

当推广单元处于第一阶段时,曝光较少可能是因为点击出价较低,可适当提升点击出价,或者通过提升第二阶段的预期成交出价来提升曝光;

当处于第二阶段时,可能是因为预期成交出价不合理,可以根据系统的初级进行价格提升。

Q:开启oCPX后点击单价涨了很多?

oCPX模式是以转化为目的,根据设置的预期成交出价,系统自动进行效果优化来触达高转化人群,虽然点击单价可能升高,但点击转化率从也可以同步提升,并最终达到预期成交目的。

Q:开启oCPX功能后怎么优化调整?

进入智能投放期后,可先按照系统建议价格出价,并保持3天左右观察效果;当投放数据逐渐稳定后,可根据实际需求进行出价修改。建议合理出价=每笔订单金额/期望的投入产出比,其中每笔订单金额=交易额/订单量。

Q:同一个商品是否能同时使用oCPX模式及自定义投放模式?

可以但不建议这么做,因为这样会导致2个投放单元互相竞争,在使用oCPX出价模式时,尽量只使用一个推广单元,能积累更多数据,效果也更稳定。

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