跨境电商：400家店铺被告 跨境卖家快自查；TikTok升级AI内容治理规则

1、400家店铺被告，跨境卖家快自查

近期，多个品牌发起知识产权维权诉讼，涉及服饰、家居、运动等品类。其中，俄罗斯艺术家Anna Zvereva委托律所就其22个印花图案发起版权诉讼（案号2026-cv-01473），约400家店铺涉案，主要销售服饰和家居用品。英国潮牌Corteiz发起商标维权（案号2026-cv-05674），重点针对SHEIN、Temu等平台卖家。此外，闪亮靴子青蛙插画（案号26-cv-02683）及Reebok锐步商标维权案也已陆续立案。

2、Temu冲入新加坡App Store购物榜前三

Temu近期登上新加坡苹果App Store购物类应用下载榜第三名，仅次于Shopee与Lazada，其母公司拼多多同步加大新加坡及马来西亚市场推广力度，Temu App曾短暂登顶当地购物下载榜首，显示低价跨境平台在东南亚成熟电商市场渗透率持续攀升。

3、TikTok升级AI内容治理规则 加强AI素材审核

7月13日，TikTok正式推出多项AI内容治理举措，针对平台AI生成内容管理进一步升级，同时完善用户AI知识普及体系及AI识别检测能力，对使用AI短视频开展带货的跨境卖家提出新的合规要求。

本次治理主要包括两大方面。一是推进全民AI素养普及计划。TikTok联合NAMLE及行业专家Henry Ajder推出AI内容识别指南，并配套发布教学视频，帮助用户掌握识别AI合成内容的方法。与此同时，平台还将上线应用内AI知识中心，提供AI内容识别技巧，便于用户在检索相关内容时辨别合成素材。此外，TikTok还将加大对NoFiltr、树莓派基金会相关AI科普项目的资金支持，进一步扩大AI素养宣传覆盖范围。

二是升级平台AI检测技术，进一步强化对垃圾信息及虚假AI内容的识别与审核能力。随着识别算法持续优化，批量生成的AI虚假种草内容、篡改产品实拍画面以及伪造产品使用效果的带货短视频，将更容易被平台系统识别并拦截。

此次政策释放出更加明确的平台监管信号。过去依赖AI批量生成图片、制作虚假对比视频等低成本内容运营方式将面临更高合规风险。随着用户识别AI内容能力不断提升，虚假宣传素材的转化效果也将进一步下降。同时，平台审核机制升级后，具有误导性的AI广告内容将被直接下架，情节严重的账号还可能面临店铺限流及健康分扣减等处罚。

业内建议跨境卖家及时优化内容运营策略，将AI主要应用于文案创作、视频剪辑等辅助环节，避免篡改产品真实外观及使用效果；发布AI生成内容时主动进行标注，并增加实物实拍素材比例，提升内容真实性；同时严格避免AI虚假种草、夸大宣传等违规行为，以符合平台不断完善的AI内容治理要求，降低账号运营风险。

4、TikTok Shop美区年中促收官：整体生意同比增长2倍

TikTok Shop美区年中促正式收官，整体生意较去年同比增长2倍，跨境POP美区生意较去年同比增长近2倍，全托管美区生意较去年同比增长1.5倍。头部品牌也取得了新突破：跨境POP破百万美金销售额的品牌数量对比去年黑五近翻倍。在内容场方面，直播、AIGC成为新增长引擎：跨境POP内容场增长2倍，直播生意对比去年同期增长3.4倍；全托管模式在AIGC内容助力下商品生意对比活动前增长近2倍。

5、Wildberries提高库存调拨服务费至3%，卖家成本再增

俄罗斯电商平台Wildberries已提高“仓库间库存调拨”服务费率，自7月起，新使用该服务的卖家将被收取最高3%的销售佣金（此前为0.5%），具体费率取决于服务期限（1%-3%）。平台表示此举是为应对燃料成本上涨及物流开支增加。专家指出，当前卖家综合成本已达营收的50%-70%，此次调价将进一步挤压利润，最终可能导致商品零售价上涨。这一做法也引发了业内对卖家流失的担忧。​​​​

6、海外IP批量诉讼增加 服饰家居卖家面临侵权风险

7月13日消息，近期海外知识产权权利人集中发起多起批量维权诉讼，涉及服饰、家居、运动等跨境热门类目，大量SHEIN、Temu等平台中国卖家被卷入相关纠纷，涉案店铺可能面临商品下架、账户资金冻结以及高额和解赔偿等风险。

目前，多起联邦诉讼已正式立案，维权范围覆盖版权印花、潮流商标、经典插画以及运动品牌标识等多个IP领域。俄罗斯艺术家Anna Zvereva委托律所提起版权诉讼（案号2026-cv-01473），针对22款原创印花图案进行维权，涉及约400家店铺，主要销售印花服饰、家纺及家居产品；英国潮牌Corteiz发起商标维权（案号2026-cv-05674），重点排查各大跨境平台未获授权销售相关商品的商家。此外，闪亮靴子青蛙插画版权案件（26-cv-02683）以及锐步Reebok商标侵权案件也已同步启动，海外IP维权力度持续提升。

此类批量TRO诉讼覆盖范围较广，处罚措施较为严格。未经授权使用印花图案、品牌LOGO或插画形象，均可能被认定为侵权，单款侵权作品法定赔偿金额最高可达15万美元。平台可能直接冻结店铺回款，未及时应诉的店铺还可能面临永久封禁风险。由于服饰、家居卖家通常依靠印花设计提升产品吸引力，相关产品更容易触及版权风险。

行业合规人士建议，相关卖家应立即开展全店SKU排查，清理未经授权的印花、插画及品牌标识素材，并替换为原创或合规设计。新品上线前，应核验图案及文字商标的权属情况，避免随意使用外网插画或海外品牌元素。如已收到法院诉讼通知，应尽快寻求涉外知识产权律师协助处理，降低潜在损失，并建立长期素材审核机制，减少后续侵权风险。