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    淘宝品牌二楼是什么?如何参与?

    2021-02-10 10:10:44 文/w 人气:8238

    淘宝店铺内有一个独立空间,那就是品牌二楼,其实也是为品牌专门打造的小程序或视频介绍空间。若你也希望进入淘宝店铺的消费者能更切实的体验浏览品牌信息,一起来看看关于品牌二楼介绍。

    一:淘宝品牌二楼定义及优势

    1、定义

    品牌二楼是店铺内的一个独立空间,品牌可将定制小程序或品牌视频放入二楼,用户可在店铺内通过下拉/点击方式进入二楼,参与品牌互动体验,浏览品牌型视频内容,提升品牌&消费者的沟通效率,从而达到品效合一。如下展示:

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    2、优势

    店铺内:承接创新互动体验,独立营销空间;

    站内:公域场景可深度联动,如会场页面、品牌专区等投放直达;

    站外:外投渠道可直接回流进品牌Zone。

    二:淘宝品牌二楼参与方式

    方式1、定制小程序

    参与流程如下:商家需要提供完整的营销方案,审核通过之后方可进入小程序开发。

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    a.入驻服务市场,申请《创新内容定制服务商资质》;

    b.发布服务,至服务市场营销管理-品牌Zone定制,发布品牌Zone服务,商家下单,ISV拿到appkey开发。

    若是模块化链路,入驻服务市场—申请《营销管理资质》—品牌Zone-品牌Zone模板创建应用并上线即可。

    方式2、视频内容

    目前二楼视频运营仅定向邀约开放,暂没有开放申请。

    三:淘宝品牌二楼定制化方案提报

    至少在上线前一个月前提交方案,方案以ppt格式提交给到对接行业/营销小二,整体营销方案上须包含:互动玩法+品牌内容表达+传播外投资源+玩法目标,同时考虑营销价值。

    举例:参加超级品牌日活动,则需在超级品牌日确认立项后,由超级品牌日小二提交品牌Zone方案。

    1、互动玩法上

    用户端可深度参与并有连贯性,以提升用户粘性,不允许出现强制入会、强制关注等路径;提交方案时需要明确提交初版的userflow。

    2、品牌内容表达上

    和当下营销事件深度关联,可明确传递品牌形象和品牌调性,如明星互动视频,品牌故事,新品故事等;

    3、传播资源配合上

    必须有明确的传播和站内外流量直接引流至品牌Zone,需品牌提供相关数据及外投的截图/录屏,通过阿里妈妈投放采买的优先考虑开放权限(品牌特秀、品牌专区等资源);如若没有完成此目标,则品牌Zone开放权限暂停申请两个月。

    附:二楼传播投入要求

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