拼多多618大促预热推广整体布局，操作很全！

拼多多618大促有分为蓄水期、预热期、爆发期、余热期，目前已经进入到第二阶段预热期。那拼多多商家应该清楚预热期的目标，完成阶段性目标和关键词指标。想要助力拼多多618预热期这些目标完成，推广少不了，但到底用什么工具推广呢。小编为各位总结了拼多多618预热期推广策略，不知道预热期推广操作的看过来。

1、多多搜索

拼多多618活动使用多多搜索，主要以强化蓄水期阶段积累的人群为主要目标。既然已经明确使用多多搜索目标，那接下来就是选词、出价、人群选择等操作。对于使用多多搜索的选词，将蓄水阶段表现差的词进行降价，记住不要删除，留下ROI表现好的词。在出价方面，保证在行业均值或以上，快速拿到词的点击，短时间内积累精准人群标签，为多多场景人群精准性做好铺垫。而人群，自然要选择留下ROI表现好的人群，将不精准的人群删除，重点提高访客重定向溢价。

2、多多场景

拼多多618预热期目标一致，都市强化蓄水期阶段积累人群为主要目标。多多场景，可以提高访客重定向溢价，同时除近期购买人群，进行DMP自定义和用户标签人群。DMP自定义人群，进行老客户ID上传，精准投放意向客户。DMP用户标签人群，通过蓄水阶段测试，留下ROI表现好的人群组合。若DMP圈定人群过大，就采取CPC出价，反之用CPM。大促活动中，还要用创意搭配来吸引用户进店，确保实现更好的转化。用了智能的自动推广方式，只需调整好出价以及分时折扣即可。

3、聚焦展位

拼多多618预热期对聚焦展位推广的使用，主要是提高精准曝光，引导收藏和关注，加强人群对店铺的印象。要筛选出蓄水期阶段点击率最佳的banner图和人群，收藏效果最好的落地页做组合。逐渐加大日限额，投放的时间选9点到24点最佳。当落地页开始引导收藏关注，内容和文案往大促活动即将到来的方向做营销。要计算好ROI盈亏情况，开始估算爆发期的投放力度。最后拼多多聚焦展位人群选择上，要记得勾选进店未购买人群进行投放。

4、多多直播

通过多多直播做好拼多多618大促的预热推广，引导用户收藏、购买、关注店铺。对多多直播间的装修，加入活动元素营造出大促氛围，活动以引导收藏关注为主。选择出人群最密集的时间开播，对于效果好的人群提高出价，效果不好的降低出价。同时在直播间测试转化，强调提前享受大促优惠价格，准确测试转化效果。

5、营销工具

在拼多多618预热期，营销工具主要是引导收藏和关注。这时可以使用店铺关注券、拉人关注券，引导店铺关注。还能使用拉取私域流量的私密券，引导私域流量留意大促活动。借助限时免单进行造势收获人群，用短信营销触达助力店铺关注人群、老客户唤醒人群包、活动预热人群等。

6、图文创意

老客户的收藏量能否再次上一个台阶，关键看图文创意。创意在图片上，找大促落地页模板渲染氛围。创意标题上，通过店铺调性词、优惠力度词、会员权益词、促销紧迫词，来强化用户对店铺的印象。