从淘宝造物节，你看到了什么？

想必卖家们对造物节应该都有所了解吧，此次节日非常特殊，它竟然不卖产品，现场所有的商品仅供展示而不做售卖。并且只邀请到72家卖家，展出的产品非常有特点，不仅有高大上的三星、HTC、诺亦腾等VR厂商，还有如“故宫淘宝”“吾皇万睡”“夏虫与冰”这些从名字上完全不知道卖什么的个性品牌。而且首度对外开放阿里VR实验室GM Lab（Gnome Magic Lab）研发的虚拟现实购物体验产品VR购物“buy+”。

据悉，原来“淘宝造物节”主打的是年轻人，也因此将举行时间定在了年轻人最活跃的暑期，现场还出现三次元的华晨宇、二次元的“初音未来”及90后的苏运莹等嘉宾，大玩年轻元素，整个把节日整成了年轻人的大趴。

把年轻放在阿里身上总让人觉得有些违和，那“淘宝造物节”究竟买的是什么药？

淘宝造物节“小而美”？内容化、社区化、本地生活化

相比淘宝十几个大类目，近千个细分类，淘宝造物节围绕年轻的主线力推的内容可谓小，至于美不美因人而异，不过从所展示产品的精挑细选，至少在受众一方称得上美的赞誉。从五年前马云透露的淘宝转型方向，到今年阿里CEO张勇对外发声来看，淘宝正在经历一场蜕变，除了小而美外，内容化、社区化、本地生活化也将是它未来最主要的方向。

我们知道“小而美”很难独活，不过如果能够积少成多，将零散的小众做成商业矩阵将有很大的想象空间。如今淘宝拥有超过4亿的活跃用户，形成无数的、大大小小的社区和圈子，承载海量原创内容，并把这一切都容纳在一个小小的APP上，在天猫崛起后，地位较为尴尬的淘宝或许因为个性消费抬头迎来一次新生。

走进淘宝背后那些神秘的神店和圈子

随着80后渐渐成为社会中坚力量，90后纷纷进入社会工作，年轻一代即将成为消费的主力军。世界上每个角落的零售商都紧盯着80、90后消费者的口袋，他们不断揣摩研究80、90后的消费习惯。把照片印在T恤上作为“特殊”礼品送人，在城堡酒店里演绎王子和公主的浪漫婚礼，定制的滑板、手绘的球鞋、风格各异的手办，甚至定制家电、根据用户口味定制的食品，这些消费极具年轻色彩，也是以80后、90后为主要人群的新兴产业。

小众狂欢——淘宝的社区化、内容化成绩单

2015年淘宝联合CBNData发布一份中国互联网消费趋势报告，显示28岁以下年轻消费者已占淘宝总用户量一半以上，而卖家中90后的占比居然已超过三分之一,年轻人集中趋势非常明显。消费群体的年轻化无疑正在改变着淘宝的原有形态，而这也同马云“小而美”的规划不谋而合。

据手机淘宝资深总监蒋凡称，淘宝的社区路径绝不是某一两款产品，而是把整个淘宝变成具有社区属性的平台。用小众狂欢解释未来淘宝无疑很贴切，而要社区化、圈子化，就离不开做内容。淘宝造物节的初衷或许就在此，从这个节日里，将更多的小圈子拉拢到淘宝上，并用内容把他们留住。

例如淘宝头条，上线不到一年已经成为中国最大的在线消费类媒体平台，据悉每个月都有超过8000万用户订阅或收看、反馈。正常的消费行为从打开网站到最终购买不过几分钟时间，而数据显示，因为社区化、圈子化许多用户在手淘上的时间超过1个小时。

如今淘宝有问大家、淘宝头条、淘宝直播、微淘、算法推荐的“有好货”、“爱逛街”、根据用户习惯优化的“搜索”……多个创新产品形成了现在社区化、内容化的手淘，这些基于商品、兴趣的无数社区圈子成了一种生态，圈子捧红达人，达人又带大了圈子，圈子里产生的优质内容又带来更多的消费内容。

淘宝以前是万能的淘宝，以后也许是年轻人展现创造力的舞台。与其说淘宝的“小而美”选择了那些需求稀奇古怪的年轻人，倒不如说，淘宝的开放性和包容性，为这些拥有很高热情的个性消费提供了一个窗口。在天猫强大后越来越难以定位的淘宝，或许又一次赶上了好时候，正是物质的富足，让这一代年轻人个性化消费具备了条件。淘宝造物节今年是首次举办，未来能否像双11一样持续下去，答案或许并不重要，重要的是80后、90后个性消费需求的释放，还有中国经济的多样化时代来临。

卖家看到这里应该有所启示了，对于我们现在服务的主力80、90后，你是不会应该有所行动了，主动去迎合这些市场，慢慢做出自己的个性化，那么在淘宝生存发展下去就会变得更加容易！