手把手教你玩好无线端直通车推广

相信很多做过无线端直通车的卖家都知道，无线端直通车有几个比较明显的特点，就是点击率比较高，点击花费比较低，转化率也比较低。随着淘宝的重心向无线端迁移，无线端直通车能够带来的流量也越来越多。因此结合潮流趋势和无线端数据特点越来越多的掌柜们意识到一个点，那就是单独设立一个无线端计划进行测试。

既然无线端直通车有着这样的特点，那怎样才能把无线端直通车的效果优化好呢？

一、选择的宝贝和计划的日限额分配

无线端直通车推广是非常值得去做的，但是不建议每款宝贝都设一个单独的计划去测试。最好是选择店铺里面数据反馈比较好的几款宝贝进行测试，而且直通车需要开通其他不只是投放无线端的计划进行投放，原因是为了账户的稳定性，即使当无线端计划下滑了，直通车任然有其他计划维持数据情况。

如果无线端直通车的数据比较好，而且无线端端店铺和详情页都设计得比较出色得话，那么可以置比较高的日限额，但是如果只是想测试无线端单独计划的效果可以还是采取阶梯式的日限额。

二、图片和专享价

想要测试无线端计划的效果，图片和专享价的锦上添花是有必要的，图片方面建议文案突出“手机下单更优惠”，手机端也建议根据自身宝贝的利润情况设置专享价。

三、关键词方面

1.选词

选词尽量选择带有手机标的词，参考的3个维度可以是竞争度、点击率、转化率。这里给大家说说一个需要注意的武器，就是有些卖家会认为在无线端计划添加的关键词就一直会有手机标志，这是错误的。如果关键词优化得不好导致质量分下降，那么手机标也是会消失掉的。因此关键词是否具有手机标也是判断关键词优化好坏的标准之一。

2.大类目

推广的宝贝如果大类目产品，那么无线端计划里面则可以添加较多的关键词进行测试。大类目日常调整关键词建议可以依据成交笔数为维度进行优化调整，当然具体的要根据每个掌柜的需求去调整，这里只是提出一个建议，关键词的类型可以以精准词为主，大词为辅。

3.小类目

推广的宝贝如果小类目产品，那么则可以添加较少的关键词进行测试。小类目日常调整关键词建议可以依据展现排名和成交数量为维度进行优化调整，因为对于小类目的直通车来说卡位转化词是很重要的。关键词的类型要以大词为主，流量尽量要集中在转化词上面。小类目的无线端计划如果转化词只有几个，建议要定期关注这些关键词的行业情况，如果有哪个词行业搜索量下滑既要对其他没有下滑的关键词提高出价，从而保持流量和成交的稳定。

4.小提示：

无线端计划在定向方面，如果是直通车本身定向数据效果不错那么建议可以只投放定向的无线端部分，但是如果直通车本身定向效果一般或者不好的话建议不要投放定向部分或者定向出价要低，因为定向是比较不稳定的部分，容易飚展现造成直通车的点击率下滑。

无线端计划的测试需要对直通车和店铺的无线端情况先做好分析再进行创建，另外日常调整也需要根据自身的需求对关键词进行优化，最后店铺在装修和优惠方面做好配合来更好的提升效果。