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    国内电商纷纷转型,跨境卖货“爆单”真的那么容易?

    2021-04-19 11:19:06 来源:新浪科技 文/第一财经 人气:357
    【中国产品走出去开始进入一个全新的时代,电子商务作为中国企业走出去的一个得力工具,也开始进入一个高速成长期。在疫情期间形成的客户在线购物习惯,将拉动中国跨境电商以远高于国内电商的速度发展。】
    主营平板和笔记本电脑的消费电器企业Teclast(台电)去年海外单量猛增,其在阿里巴巴全球速卖通平台上的销售额增长了200%。
    95后的珊珊在大学毕业后选择创业,做起了跨境电商,主营灯具。她告诉第一财经记者,目前大家普遍是通过亚马逊、阿里巴巴国际站、全球速卖通、Lazada、eBay等平台开店。2018年创业至今,珊珊的团队人数已将近20人,去年销售额有3000万元左右。
    正是因为跨境电商在疫情期间频频出现这样“爆单”的好成绩, “走出去”成为越来越多国内电商的选择。第一财经在近期举行的“2021全球速卖通年度商家峰会”上也发现,不少跨境电商的“新玩家”正是国内电商的“老玩家”。
    今年以来,跨境电商延续了去年良好的发展态势,也成为我国外贸稳增长的主要力量之一。据初步测算,一季度,我国跨境电商进出口4195亿元,同比增长46.5%,其中出口2808亿元,增长69.3%;进口1387亿元,增长15.1%。
    可见,疫情背景下,加上政策的推动,我国跨境电商规模正在跨越式增长。业内专家认为,品牌化发展将成为跨境电商趋势,同时他们也表示,企业进入新的市场,必将面临各种问题,不仅需要相关行业协会做好企业服务工作,也需要企业自身积极探索和适应。
    国内电商转跨境趋势明显
    2020年疫情席卷全球,阻断了线下交易,但线上成交跨境电商也迎来了春天。速卖通平台数据显示,2020年上半年,速卖通平台国内电商转跨境电商商家总量增长超30%,尤其是去年4~6月,新增国内电商转跨境电商商家数量同比增长超过130%。
    国内行车记录仪生产厂家深圳市凌度汽车电子有限公司(下称“凌度电子”),在2018年以前还是做国内市场和传统外贸的。凌度电子电商运营中心总监董红伟告诉第一财经记者,2011年,凌度电子开始陆续在国内电商平台淘宝、天猫、拼多多、京东等上线产品,同时给国外一些商家做产品代加工。
    董红伟表示,尽管传统外贸的订单量大,但是受到资金周转慢以及利润空间不断收窄等影响,公司和众多的制造型工厂一样,将目光投向了跨境零售电商模式。相对于传统贸易,跨境电商有很多优势,包括中间环节少、初始投入小等,因此跨境电商成为凌度电子布局海外市场的重要一步。
    Teclast(台电)的跨境电商销售经理石恩荣告诉第一财经记者,公司原先也是主打国内市场的,但在与一些跨境公司合作时了解到,海外电商市场拓展飞快,所以公司开始针对海外市场做战略规划。
    石恩荣介绍:“目前由公司自营的跨境平台有阿里巴巴全球速卖通、亚马逊和Lazada。从2015年正式运营开始,整个跨境的营业额每年都呈增长态势,2020年台电在速卖通的营业额约1500万美元。”
    Morketing研究院数据显示,2020年全球零售达到3.7%年增速,全球零售电商达16.5%年增速,预计跨境电商在全球零售电商占比达20%。据海关统计,2020年通过海关跨境电子商务管理平台验放进出口清单24.5亿票,同比增长63.3%。跨境电商进出口1.69万亿元,增长31.1%。
    对于为什么国内不少公司转跨境电商,网经社电子商务研究中心跨境电商部主任、高级分析师张周平在接受第一财经记者采访时表示,一是海外有广阔的市场前景;二是海外很多国家及地区电商渗透率还较低,未来成长空间巨大;三是国内电商市场竞争激烈,增速放缓,流量获取成本高企。
    电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营对此也表示,从上世纪90年代开始,国内电子商务的发展差不多走过了近三十个年头,电商市场由过去的蓝海已经成了血流成河的红海,再进一步向上发展的瓶颈已经非常明显。同时,中国的电子商务积累了非常丰富的经验,无论是商业模式还是市场拓展策略都走在了世界的前列,而在中国之外的世界,除了美国之外大部分国家的电子商务还处在蓝海时期,市场拓展的难度相对较小。另一方面,中国高等教育的普及也为跨境电商的发展积累了大量人才,这些都为我国跨境电商的发展打下了坚实的基础。
    走出国门并不容易
    广东人陈念在2020年初辞去了北京外贸销售的工作,与妻子一同南下深圳,决定试水跨境电商。
    陈念有着十余年的外贸经验,对欧美市场十分了解。同时,在他心中,作为强大的货源供应产地的广东,更是创业之地的不二之选。
    选品、搭建电商店铺、选择销售国家、熟悉物流运作等是陈念创业最先要做的工作。“这一年来几乎每天在和跨境电商朋友聊,向他们请教经验,很累。”陈念告诉第一财经记者,“我们看好这个行业,目前准备一年时间了,平台差不多搭建好了,但选品一直还没有确定下来。”
    类似陈念这样在跨境电商领域个人创业的案例,在2020年还有很多,但走出国门没有想象的容易。
    即便像Teclast(台电)此前在国内已形成一个成熟的销售市场,为打通海外零售市场,也下了一番功夫。石恩荣告诉第一财经记者,公司最开始想打通海外零售市场时,阻力主要是物流、税务和产品设计。
    “当初在物流、税务方面,需要找专业的团队配合,给出专业的建议以求符合各国的不同政策要求;在产品设计方面,海外消费者的审美不一样,我们前期通过一段时间的销售,搜集了销售端和推广的数据,再对产品进行定制化生产,比如欧美消费者比较喜欢黑色外观的平板,中国、俄罗斯消费者比较喜欢银色外观。”石恩荣表示,国内和国外电商区别挺大的,比如物流、税务、品牌认知度、消费者需求等。经过一番实践后,产品最终的主要销售国是欧洲五国、俄罗斯和日本,欧洲占比接近六成。
    赵振营对第一财经记者表示,当企业进入一个全新的市场,必然面临这样那样的问题,这就要求相关行业协会做好企业服务工作,对相关企业进行必要的业务培训;另一方面,企业自身也需要及时且积极主动地学习新市场、新知识,熟悉各国行业规则,深入了解目标市场消费者偏好。
    品牌化将成为趋势
    跨境电商规模正在跨越式增长。
    《跨境电商蓝皮书:中国跨境电商发展报告(2020)》指出,2020年前三季度,通过海关跨境电商管理平台的进出口额增长了52.8%,预计全年有望达到2800亿元。
    同时,2020年上半年,国务院新批复成立了46个跨境电商综合试验区,试验区总数扩大到105个。外向型经济发达的地区,都把跨境电商作为稳外贸的重要抓手。
    电商发展迅速也得益于中国制造业产业链的完整。阿里巴巴集团副总裁、速卖通总经理王明强认为,中国制造拥有全球规模最大、门类最齐全、装备最完善的供应链制造业体系,能提供品类丰富、优质优价的商品。同时,跨境零售电商方便快捷的购物体验,让“中国式网购”在海外市场越来越广受欢迎。“线上消费习惯养成后是不可逆的,跨境零售出口已经从可选项变成了必选项。”
    同时,张周平认为,跨境电商行业未来一定是品牌化发展,纯跨境电商品牌以及传统国内品牌都将开始发力。他表示,跨境电商除第三方平台外,今后跨境电商独立站(即自己建立一个网站或者商城,通过优化网站关键词在google搜索引擎里面的排名来获取流量)趋势也将越来越明显。
    赵振营也对第一财经记者表示,中国产品走出去开始进入一个全新的时代,电子商务作为中国企业走出去的一个得力工具,也开始进入一个高速成长期。在疫情期间形成的客户在线购物习惯,将拉动中国跨境电商以远高于国内电商的速度发展。
    (受应访者要求,珊珊、陈念为化名)
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