首页 网店学院 网店资讯 网店问答 专栏 店铺装修 拼多多入驻 抖音小店入驻 虾皮入驻
    甩手网 > 网店资讯 > 行业资讯

    泡泡玛特、完美日记……下一个从这里走出的上市品牌,会是谁?

    2020-12-17 10:47:53 来源:天下网商 人气:629

    12月11日,国内潮流玩具公司泡泡玛特正式登陆港股,市值一度突破千亿港元。

    谁也无法否认,这是一颗在资本市场冉冉升起的新星。它的千亿体量,甚至可以媲美同在港股上市的海尔电器和青岛啤酒股份。

    就在20多天前的11月19日,另一消费品牌也登陆资本市场,那就是完美日记母公司“逸仙电商”。其在纽约成功IPO,成为第一家登陆美股的国货彩妆集团,目前市值105亿美元。

    纵观两大消费品牌的发展历程,会发现不少共同之处,其中不容忽视的是:其一,两者均发力线上,天猫旗舰店经营得有声有色;其二,它们都与天猫超级品牌日有过深度合作。

    回看这两年增势迅猛的新锐消费品牌——元气森林、云鲸、钟薛高……也几乎都曾携手天猫超级品牌日。

    对这些新锐品牌来说,天猫超级品牌日更像是前进路上一个强有力的伙伴。通过天猫超级品牌日,新锐品牌们迅速打开新的局面,获得更强的消费者感知,从小众产品走向大众流行,最终完成“品牌声量——品牌销量”的商业闭环。

    即便是中国盲盒潮玩领域的TOP1,泡泡玛特也对2020年9月16日天猫超级品牌日的成绩感到惊喜:打破潮玩超品成交纪录,斩获天猫玩具大类超级品牌日历史成交量第一的战绩。

    泡泡玛特联合创始人司徳直言:“非常满意,最终效果比我们自己的预期高出了很多。”

    这和2016年泡泡玛特首次入驻天猫时的场景有些相似。

    当时,泡泡玛特在天猫上推出了第一款产品——Molly星座系列盲盒泡泡玛特,售价708元人民币每套,只有200套。

    让司徳没有想到的是,这200套盲盒仅花了4秒钟就全部售罄。要知道,那时候盲盒还不像现在这样流行,只是一个新鲜事物,关注的人并不多。

    这段经历给了刚开始涉足潮玩行业的泡泡玛特非常大的信心。

    泡泡玛特天猫超级品牌日:“天生好玩”

    2019年8月,泡泡玛特首次参加天猫超级品牌日活动。热门新品、限定潮玩独家发售,掀起了一阵抢购潮。

    今年9月,泡泡玛特再次参加天猫超级品牌日。为了创造更多的新玩法、好点子,天猫超级品牌日团队和泡泡玛特来回商量,足足准备了三个多月。司徳说,光活动方案就重建了“无数版”。

    最终确定以“天生好(hǎo)玩 天生好(hào)玩”为主题,线上线下共振:在线上,运用天猫旗舰店2.0,通过尖货抽签小程序等玩法,实现交易链路的便捷化和年轻化;在线下,“天生好玩”同名主题展落地济南万象城和杭州滨江龙湖天街,包含DIMOO、LABUBU等 IP 的潮酷画面,也出现在北京、杭州等城市商场的电梯间。

    “这次超品日我们依靠本身强大的产品开发能力,精选了40款超级新品,成功吸引了大量的注意力。同时凭借天猫平台数据,筛选出符合消费预期的用户,并精准触达,效果非常显著。”泡泡玛特天猫超级品牌日相关负责人曾在接受媒体采访时说。

    效果有多显著呢?

    成交额再次*新记录,微博相关话题关注超1亿人次,全域曝光超3 亿次,线上线下全量覆盖。

    自2016年入驻天猫以来,泡泡玛特每年实现了200%的增长。而连续两年与天猫超级品牌日合作,它在成功打破潮玩行业成交纪录的同时,也让自己、让潮玩为更多人熟知并且喜爱。

    对泡泡玛特而言,这次合作,是品牌从注重销量到销量声量兼顾的重要转折点。在放大声量、快速破圈后,销量也得到了自然提升。

    天猫超级品牌日活动结束不到三个月,泡泡玛特成功在港上市,发出了当下潮玩行业的最强音。

    对天猫超级品牌日,司徳有着不俗的期许:“希望以后每次超级品牌日都可以为大家传递美好,向消费者传达我们的品牌精神。”

    完美日记:24小时售罄80万只口红

    上个月在美股上市的“美妆国货之光”完美日记,无疑是2020年新消费品牌的标杆之一:三年时间,企业估值暴涨40倍,背后站着知名投资机构高瓴创投、真格基金、高榕资本等。

    百亿美元市值光环下,它的另一个记录或许不被大众熟知:它是首个上线天猫超级品牌日的国货美妆品牌,也是目前天猫超级品牌日彩妆品类销售纪录的保持者。

    事情还要回溯到今年4月。成立三周年之际,完美日记正式对外宣布品牌升级计划,发布了新的品牌LOGO、品牌视觉和品牌理念,还对产品做了全线升级。回望历史,这也是其上市前的一次大动作。

    如此重大的场合,谁与同行?

    完美日记选择了天猫超级品牌日。

    “天猫超级品牌日是一个能够通过全网全链路提升品牌声量、输出品牌理念,不但能够有销售的体现,还能在品牌的知名度和美誉度上有很好的提升。”完美日记联合创始人、COO陈宇文说。

    于是,人们看到,4月21日,完美日记天猫超级品牌日开幕,仅24小时,其丝绒唇釉就卖出了80多万支,成为当之无愧的天猫超品彩妆品牌No.1。

    通过线下门店和天猫直播间连线的方式,天猫超级品牌日打通了线上线下的流量。活动期间,完美日记店铺直播累计观看人数逾400万,相当于16%的广州市人口。

    在天猫超级品牌日之后,完美日记先后推出“动物眼影”盘系列和周迅所代言的“小细跟”口红两个大爆品,双11期间累计销售额破6亿元,位居天猫彩妆类目第一。

    三年,完美日记实现了从诞生、成长到上市的飞跃,而天猫超级品牌日则完成了对这个品牌关键时刻的助力和陪伴。

    天猫超级品牌日,新锐品牌同行者

    和天猫超级品牌日合作的,不仅是泡泡玛特、完美日记这样的上市新贵,还有很多处在飞跃关键期的新锐品牌。在天猫超级品牌日,它们实现声量和流量的双突破。

    单单是2020年,就有包括元气森林、云鲸、钟薛高在内的多个新锐品牌,开启了自己的天猫超级品牌日。

    在钟薛高×天猫超级品牌日里,当日活动销售额达成钟薛高全年top1,超过今年天猫618和2019年天猫双11;云鲸天猫超级品牌日中,销售额*新了小家电天猫超品日的销售额纪录……

    天猫超级品牌日被称为品牌专属的双11,它集合全生态力量,帮助品牌实现营销效果最大化。对新锐品牌来说,这是一个无法忽视的阵地,是破圈过程中一个强有力的同行者。

    在不少新锐品牌看来,和天猫超级品牌日合作,不仅是在关键节点扩大品牌影响力的方案最优解,更是一种实力上的证明,是一种跻身知名品牌的努力。

    “我们觉得超品日是王冠上的一个明珠,”钟薛高创始人林盛曾如此表示,“绝大多数参加天猫超品日的,都是如雷贯耳、赫赫有名的品牌,甚至有些可能活了大几十年,一百年。钟薛高可以站在这个地方,是告诉消费者们,我们也在朝着做品牌这个方向努力。”

    对天猫超级品牌日而言,每个合作品牌都是精挑细选过的“业界精英”,每次合作不仅是对品牌升级、飞跃的助力,也是自身实力不断加强的过程。

    公开数据显示,诞生五年来,天猫超级品牌日已与超过300个品牌合作超500多场活动。品牌商在“天猫超级品牌日”上的场均粉丝增量22万,95后买家提升210%。

    阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛指出,天猫超品日从一开始就与众不同,最关键是助力品牌实现跨越式增长。

    泡泡玛特、完美日记,都已经在天猫超级品牌日实现自己的跨越式增长。下一个从这里走向新世界的,会是谁呢?

    *本站部分文字及图片均来自于网络,如侵犯到您的权益,请及时通知我们删除。联系信息:甩手网
    关注微信
    甩手问答 | 在线客服:客服上班时间:周一至周五9:00--22:00,周末9:00--17:00(除法定节日以外),其他不在线时间请留言,我们看到后会第一时间回复您!
    售后服务:白班咨询电话:0755-26470437/26470392;晚班咨询电话:18118732630
    甩手网投诉电话:0755-26470437/26470392转621
    Copyright ©2010-2020 深圳市华通易点信息技术有限公司 - 甩手网 All Rights Reserved.[粤ICP备 12028137号]
    扫描关注微信

    粤公网安备 44030502000916号

    工商网监


    关闭
    在线客服
    投诉建议