昨日，新浪微博联合阿里巴巴和微卖等第三方合作伙伴推出“微博橱窗”产品，共建以兴趣为导向的移动社交电商体系。今后，各垂直领域的2000多万专业达人可使用微博发布器推荐商品，实现商品和消费者之间的高效连接。
根据新浪微博CEO王高飞的表示，社交应用将成为移动时代重要的流量入口，而传统电商平台仍将是移动电商时代的统治者。微博成立以来在电商领域做了“两次半”动作。第一次是接受阿里投资，与淘宝形成战略合作，半次是与支付宝合作推出微博支付，第二次就是今天推出微博橱窗产品。而这也是王高飞首次以官方名义完整阐述微博的电商战略。
相比其他移动社交电商平台专注于交易，微博更侧重于商品推荐。微博商业平台与产品部总经理程昱发言时透露，目前，微博上有2000多万各领域专业达人，并且已经与粉丝建立起以兴趣为纽带的关系链。他们通过情感、经验和专业知识对商品进行推荐分享，实现商品和潜在消费者的连接，这种弱关系对用户消费决策的影响反而更明显。在不同的消费过程中，消费者和达人的身份又是随时互换的，这也有利于保持交易的活跃度。
程昱认为：社交电商模式本质是电商，模式无外乎B2C、C2C、B2C、C2B，社交电商的模式不会超过电商本身的模式，建立影响力，帮助个性化产品传播，找到长尾，找到受众。社会化媒体营销研究者、茅二酒业总裁、华艺传媒创始人杜子建认为：社交电商有三种模式，分别是平台模式，线上、线下模式；平台目前以微信为代表，第二是微博，然后是QQ、贴吧、陌陌、YY等九个。在这些社交环节里面做商业，叫微商，或者叫社交电商。
谈到传统企业要做社交电商的三部曲：程昱表示，要接地气。第一步，做好账号本身的营销，账号本身要定位清晰；第二步，结圈子形成一个账号的联动，即基于电商自媒体高影响的一个账号联盟。第三，产品本身要好。杜子建则建议初入社交电商行业的新手：首先要送商品，连续送两个月到一年左右，这样才能长粉；第二，要多互动；第三是要做跟踪。他还表示，电商的信任导向是以商品信任为购买结果，社交电商的信任导向是人格为购买结果。所以在微博或者在社交电商环节里面，最重要的是经营人格，而不是经营商品。
王高飞表示，微电商是移动社交时代最重要的电商模式之一，微博将联合阿里、微卖等合作伙伴，搭建移动化、个性化、社交化的电商体系。业内分析人士指出，移动社交电商将进入规范化、平台化的发展阶段，微博推出以商品推荐为核心的微电商战略，不但与其他平台形成明显区隔，也有利于建立“广告+电商”的商业生态，推动其商业化进程提速。
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