1. 在确认账户权重至少达到平均水平之后,若没有,请先提升账户权重,然后选好款,优化好宝贝标题和推广标题,按直通车里的方法加好词,保证所选的词相关性至少三格且与二个标题紧密关联,出的价格最好能使这批词进入搜索第一页,展现指数高的可以只进前三页。下面荣一电商,淘宝托管机构为您讲解:

 

2. 调整时间折扣,除了主投的那一个小时或半个小时用150%折扣(非参考值),其他所有时间段30%折扣,除PC端投放外,移动端站外定向全关掉;投放的那个小时地域选几个点击率高的省,点击量有几十个后把地域调整到一个人非常少的城市,其他地域全部移除。最好不要因为日限额的原因导致计划提前下线。第二天重复此操作。

 

3. 根据投放数据,效果好的加价,效果不好的删除或修改为精准匹配。要保证一天的展现量有数千以上,且总点击率在1.5%以上(女装,不含移动端,女装最近平均点击率在0.96%以上,应该是移动端和千人千面效果拉高了的 ),展现量不够请参照前面的方法。

 

4. 前面三天可以不管转化率,但三天之后要开始保持有稳定的转化率;随着质量得分的提升,我们开始降低出价,增加几个点击率不错的地域,并逐渐加大投放时间段;因为质量得分每二个小时更新一次,我们可以每二个小时调整一次出价。 

 

5. 若权重已起来,稳定个几天后,开始加效果好的词的扩展词,后期怎么调整关键词应该都清楚的我就不多说了,我建议最好参考最近14天的数据,如果订单量小可以对比收藏成本。

 

6. 用这种方法不好的地方就是前期要靠高价抢好位置才有高点击率,如果你顶不住高费用,权重没彻底起来和稳定前就降价,排名下降,点击率必定下降,质量得分也将随之下降。

 

7. 前面的这个第一种方法主要是为了短期内拉起宝贝权重,如果无法把控每个环节,最好还是用以前的第二种方法:选几十个词相关性好起始分高的词,出价略高于系统给出的平均单价,不求排到前几页,只要能进前100名就行,然后每天根据投放的数据优化关键词,增删加减价,通过这种方式筛选出一批点击率和转化率都高过同行的词,经过一段较长时间的优化,质量得分会慢慢涨至9分10分,权重也稳步上升,最后就可以加词全面推广。

 

8. 如果前面二种方法你都搞不来,还有第三种方法:每个计划都推广多个宝贝,每个宝贝都加满200个关键词,全部默认出低价,先投放一二天。然后开始对关键词进行粗选 ,把没展现没点击的删掉,点击率低的删掉,表现的好的稍微加点价,继续投放几天,再删除一些关键词和调整价格,一个星期后,根据7天数据,把效果差的宝贝推广直接删掉,效果好的重点培养。这个就需要更大的工作量和更长时间的优化,好处是前期不会浪费太多预算。因为宝贝多关键词多,效果总会有好有坏,账户权重基本保持不变,只要持之以恒地优化,最终你会得到你想要的,但如果你犯懒,则可能毁掉整个账户。 

 

我刚接触直通车的时候喜欢用第二种方法来拉权重,现在更喜欢第一种方法,时间短见效快,只要图片不差,加上选的词好,点击率不会差。这三种方法我都操作过,都是可行的,就看你怎么用。第一种方法是需要卡时间卡地域投放的,第二种和第三种多地域多时段投就行了。第一种方法适合经验丰富且预算充足;第二种适合预算不多但时间多,也是最多人用的方法;第三种适合不太熟悉直通车或懒得思考的人使用。不管用哪一种方法,你一定要先弄明白质量得分和权重原理。

                                                                                                

操作过多类目或多个宝贝的人都明白,产品,图片和店铺内功才是决定能否做好直通车的最大因素,如果产品好店铺强,就算是个新手都可以操作出华丽的数据。但我们的产品就是这些,图片也只能拍成这样,难道我们就放弃努力,坐着等死了么?当然不是,你可能拼不过那些拥有先天优势的同行,但你可以用技巧和经验打败跟你情况差不多却不思进取的同行,你就是要从这里找到出路。再说,学会这些,若有一天我们换了个优质宝贝或去了别的公司,不就是如鱼得水