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    淘宝内容营销成功案例:故宫博物院

    2019-06-20 15:39:09 来源:互联网 人气:7525

    故宫是我国明清两代的皇家宫殿,是我国宫廷建筑的代表,一直都是火热的景点,近两年犹之。不仅如此,故宫现在更是一个“网红”般的存在,在淘宝也开设了店铺,生意是非常火爆。故宫博物院之所以能在淘宝做得如此成功,完全离不开它的内容营销模式。

    现在内容营销是淘宝重要的渠道,是能帮助卖家们更快为自己的品牌打响名堂的。虽然故宫博物院本来就有很高的知名度,但通过内容营销,来为自己进一步吸引了更多的客户和粉丝。所以它的内容营销模式是很值得各位卖家学习的。

    淘宝内容营销案例

    故宫给人的感觉一直是严肃庄重的,让人很有距离感,所以故宫就将其中的历史人物卡通化,让他们变成一个个会卖萌的、抛媚眼的“表情包”,顿时拉近了故宫与用户的距离,还可以调动卖家的参与性。故宫的这种“自黑”营销方式,与现实形成了一个“反差萌”,可以快速激发年轻人的痛点,为之买单。

    故宫彩妆有一段时间是掀起了火爆的热潮,这主要是他们现在官方微博发布了一篇叫《假如故宫进军彩妆界》的文章,内容中还透出了不少初具雏形的创意,别出心裁,可谓是吊足了消费者的胃口。在内容中植入产品,让其有了更为广泛的传播,等到店铺中真的上了产品时,马上就能吸引不少目标用户前来购买。

    除了这两点内容营销外,还有像是H5、视频等都是它的形式,大大提升了传播性。从故宫博物院的这些淘宝内容营销方式我们可以得出这些点:

    1、确定主题、内容

    故宫本身就自带大IP这一优势是很多卖家可望而不可及的,但真正让它成为“网红”是因为它的每一次内容主题都非常明确。利用制造反差、突破认知,拉近与客户之间的距离,带给用户新鲜感。内容方面也是大众化,这样可以带动更多买家参与其中。

    2、学会说故事

    故宫的历史源远流长,其中肯定有很多故事,那么故事结合产品,能更好的将用户带入其中,同时增加产品额有趣性,从而刺激买家消费。所以在淘宝,如果你会说故事,这样你的内容营销效果肯定是要比别人好很多的。

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    淘宝内容营销

    淘宝内容营销

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