电商市场竞争实在激烈啊,让很多大佬们不得不绞尽脑汁保住自己的一席之位啊!那么作为龙头老大的阿里,近期又有什么新方向呢?

 

阿里或将深耕网文出版领域。4月3日, 淘宝阅读负责人方弼在采访中透露了这一意向:文字内容从某种意义上说是这条产业链的最上游, 优质版权投注到我们的平台内,向后可以整合阿里巴巴集团内现有的电影、音乐、游戏等关联产业,加上阿里原有的电商群态,可以为版权提供非常广阔的对接周边衍生品的合作空间。

 

今天,一个毋庸置疑的事实是,内容产业正在越来越受重视。介入出版产业链条的互联网公司早已不再仅仅局限于亚马逊和谷歌,阿里巴巴也不例外。

 

如今,行业的回暖正在加快步伐。从数据上看,2013年,一些民营出版商在数字阅读上的收入,就已经开始与纸质出版物持平。而伴随收入增加,出版商对于数字出版的认可度也日渐加强。上下游的合力开始驱动这一产业从盈利模式到供应链管理的变革,而阿里显然也并不想错过这个创新的机会。

 

互联网的原生出版与传统出版物的电子化有着先天的差异。这种差异不仅体现在响应速度上,更体现在思维方式上。"后者是先做用户,再做收入,而前者的逻辑是先有内容,再定位自己的受众,最后放到通道里去售卖。"方弼表示。

 

然而,随着互联网受众的日益广泛,网络出版跟传统出版正日渐融合。方弼观察到,在淘宝上,已经有不少出版商开始用网文的思路出版图书,以淘宝上畅销的恐怖小说《十四分之一》为例,其内容方采用一季一季的方式出版和销售图书,而从销售单数来看,《十四分之一》淘内电子书的销售笔数已经和纸书齐平。

 

在这样的大环境下,2013年底,淘宝阅读完成了业务架构的重组,并且逐渐摸索出属于自己的独特商业模式--后向产业整合。

 

为阅读寻找强势入口,是方弼现阶段工作的重点,"淘宝阅读要做的事情是,通过卖家去触达用户,形成回流到移动端的通道。"

 

这将意味着,未来,用户可以通过手机淘宝主客户端的消息通道获取电子书的更新信息,也可以在支付宝、来往和短信的push上获得相关消息,这一系列消息通道以各种形式编结成一张消息网络,随时随地触达消费者,并形成以内容为核心的接触节点。

 

数据成为其中最好的佐证:在去年年底的感恩活动中,超值送活动联合信用等级、经营规模不等的5万卖家,总共送出2200万本书,触达1500万顾客,阅读打开率高达70%以上。

 

打通移动、pc端的多条信息通道,通过向后端收费降低用户成本,还为方弼带来了更多的畅想空间--卖家在淘宝上积累多年的宝贝详情页和店铺装修内容,经过整理提炼,将为淘内的原创出版提供丰富而广阔的内容资源,通过为卖家量身定制个性化的品牌美学,最终形成一系列形式丰富、制作成本低廉的电子书产品。

 

以淘品牌裂帛为例,以其销售理念为核心内容定制的纸质图书《最美的学习》,最初销售并不理想,如今,大风正在与淘宝洽谈,希望将《最美的学习》制作成电子书:"纸质版图书里面有周云蓬的一首诗,到电子书上,就可以制作成周云蓬本人的唱诗,以富媒体的形式重新包装。"显然,这样的创意和想象只能依托电子书的形式来承载。

 

在淘宝阅读的平台上,上游内容方将直接面向普通用户,像卖家做服务一样经营内容,用专业的优质的内容赢得用户和用户的信任。"跟很多上游接触下来,我们的感觉是,他们对内容的想象力和专业度是电商人所无法企及的,淘宝要做的无非就是提供一片土壤,用平台的方式承接住他们的想象力。"