人无信不立，店无信不兴，欺人只能一时，而诚信都是长久之策。讲诚信，并不是说说而已，很多人是说得容易做起来难。这大概就是人真而不诚、诚而难信的一种劣根性缘故，他们以利益确定诚信，以自私和贪婪玩弄诚信。在现实社会生活里，我们做人做事什么都不缺，缺的是人心，缺的是诚信，尤其是在网上。最缺的就是诚信。    

    著名徽商胡雪岩在杭州胡庆余堂药店中，向内挂了一块「戒欺」的牌匾。他在跋文中写道：「凡贸易均著得字」，「余存心济世，誓不以劣品弋取厚利」，「采办务真，修制务精，不至欺余以欺世人。」胡庆余堂药店之所以能够蜚声于海内外，生意兴隆，其秘诀就在于「戒欺」二字。这则故事说明，「戒欺」二字是企业成功的秘诀，也是企业家的无价之宝。   

   众所周知，淘宝网最核心的内容其实就是鼓励单个体开店销售，通过它的网络平台实现个体经营与客户的对接。说白了，实际上淘宝网就相当于是开了一个商城，然后把商铺出租给一个个的个体经营者。所不同的是，由于它是纯虚拟世界，大大降低了开实体店的成本，从而能吸引到相当多想开店经营，而又没有足够资本的小个体商家。这本来是淘宝网得以成长壮大的最大优势所在，但以此同时，其最大的缺点，或者说其隐痛的根源也在于此。     

   在淘宝上同一种商品的售价能出现几倍，甚至是近10倍的差别，这不得不让人叹为观止。难道他们之间的成本有相差这么多吗？这不能不让人心存怀疑，不过可以从最近发生的一些事例，大家可以看到网上卖假货的商家有多少？为什么售价会相差这么多？   一、原价8000元的BUGABOO婴儿手推车，网上售价仅2000元？其实全都是假货。  二、九成以上外贸尾单是“挂羊头卖狗肉”，真的有那么多“外贸尾单”吗？国外的订货商对数量和质量都有严格规定，尾单严格把控在3%以内，有的品牌订货商甚至会将尾单回收，根本不会有甩单机会。    制假的基本流程是假扮顾客去名牌女装店试衣，在试衣间拍照、抄款，照片上传网络，款式发往工厂，一条流水线就迅速形成了。同时，他们还在网店商品描述里注明“假一罚十”、“支持专柜验货”等字样，以提高网店信誉。  三、宁波警方一举端掉售假点 五皇冠淘宝店全是假货，销售江诗丹顿、古驰、欧米茄等国际一线名牌手表、皮包、衣服、眼镜等商品；他们的货源来自杭州四季青市场以及山东、广东等地，均是假冒国际名牌的手表、衣服、箱包、眼镜等产品。      通常在电商领域，两年左右就会发生一次变革。     2003年淘宝刚开始时，随便弄几件衣服，拍一下，上传到淘宝，也能混的不错。  

   2007年，开始有企业形式的商家进入，这时候淘宝上大量靠倒卖和假货为生的小虾米卖家开始没了生路。   

   2009年下半年，很多正规的品牌进入淘宝，正规的品牌化营销方式进入淘宝市场，这让那些还在通过传统方式吸引流量，做老客户的三皇冠，四皇冠卖家措手不及，在几个月内，淘宝上消失了数百个大卖家。    

   活下来的那些卖家，往往具备一些特征：相对正规，绝对诚信，因为网上你的每一个差评和中评，都是在上面能让后来者看到的。   

    相反，谁没活下来呢，死掉的卖家大都有这些特点：投机的，觉得只要搞定了某些东西，就不愁了的，用假冒伪劣的产品，低价销售，虽然会一时有流量和成交，可是最先倒下的全是这些店，可是我们看到那些大卖家，都是这样操作的吗？     

    我们始终认为，要做好，需要看那些成功的案例，因为成功的故事给我们希望，但往往更有价值的，却是别人失败的故事，这些故事让我们知道他们为什么被淘汰，他们碰到了什么情况，哪能里做的不对才会失败，除此之外，我们还需要了解整个市场的发展方向，这样就可以向着正确的方向努力。   

      在淘宝网上的客户仅凭几张图，几段文字，而下单付钱，对我们是何等的信任，可是我们的一些卖家却抱着，捞一笔，每个中国人骗一次的话，基本上一生都骗不完的心态来做。