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    拼多多推广搜索oCPX使用建议,收藏好!

    2021-02-24 15:11:03 来源:拼多多 文/qp 人气:12205
    拼多多搜索oCPX是多多搜索的一种推广方式,在搜索oCPX计划中设置好目标出价,系统就会按成交出价和历史数据自动优化。那么使用搜索oCPX该如何设置出价,后期数据有该如何查看和优化?有这些问题的商家,可以来看看这份搜索oCPX使用建议!
    建议一、了解搜索oCPX与其它推广方式的区别
    拼多多搜索oCPX使用建议
    注意:旧版智能推广计划,现在已经不能再新建了。原来已经建的智能推广计划,后续会下线。
    建议二、预算日限,覆盖全天
    默认创建日限额都是不限,建议使用不限,因为ocpx本身会根据商家出价控制成本。
    建议三、优先使用系统建议价
    1、成交出价是成交一单所花的广告费。预期成交出价可设置为=订单售价-成本-利润。
    拼多多搜索oCPX使用建议
    2、成交出价设置操作
    (1)新计划:直接使用或参考系统建议价格。
    拼多多搜索oCPX使用建议
    (2)旧计划:使用系统建议价或与过往平均成交花费持平。至少和老计划的前7天平均成交花费持平,否则会因为出价降低导致流量下跌。
    建议四:后期调整,观测长期数据
    1、看长期数据效果:
    在【拼多多商家后台-推广单元-单元详情页-推广效果】查看看3天以上的数据,用更长时间维度的数据,衡量整体效果。对于某一天效果有波动的,如果在20%以内,继续观察。如果偏差幅度较大,可适当调低出价,每次调整出价在20%幅度以内。重点看每笔成交花费和成交出价间的关系。
    2、不要太频繁调整频率:
    一定不要频繁调整预期成交出价,以天为频率调整出价。因为预期成交出价不是真正的出价,而是给系统的目标。
    3、数据波动调整
    旧计划改为oCPX后,出现点击单价上涨,可以不用关注,根据目前的曝光量及每笔成交花费来进行出价的调整即可,单次点击出价是过程指标,每笔成交花费和实际成交量才是结果指标。
    成交成本、成交量忽高忽低在阶段一是正常情况;在阶段二时单个推广单元的转化成本在出价的20%内,属于正常波动。当天成本超过出价20%,但投放期累计平均成本接近出价的也属于正常波动。如果7天及以上的成本超过预期成本,可下调出价10~20%出价观察。
    4、数据差优化建议
    阶段一:数据累积期
    拼多多搜索oCPX使用建议
    阶段二:智能投放期
    拼多多搜索oCPX使用建议
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