2026年天猫618活动节奏及招商规则

2026年天猫618（以下简称“本活动”），作为天猫年度特殊大型营销活动之一，将联合全球知名品牌与优质商家，为全国消费者带来丰富的商品选择、惊喜的折扣力度、创新的内容导购以及多元化的互动玩法，致力于为消费者打造高品质、高性价比的购物体验。

一、活动节奏

（一）报名时间

1.618预售报名：2026年4月28日16:00:00-2026年5月20日23:59:59

2.现货商品报名：

618第一波抢先购：2026年4月28日16:00:00-2026年5月20日23:59:59

618第二波狂欢节：2026年4月28日16:00:00-2026年5月30日23:59:59

注：商家可根据自身经营规划，在平台允许操作的时间内调整前述报名方案。

（二）活动时间

1.预售阶段

预热时间：2026年5月21日00:00:00-2026年5月21日19:59:59

定金支付：2026年5月21日20:00:00-2026年5月26日22:59:59

尾款支付：2026年5月27日00:00:00-2026年6月3日23:59:59

2.现货阶段

618第一波抢先购现货：2026年5月21日00:00:00-2026年5月30日23:59:59

618第二波狂欢节现货：2026年5月31日00:00:00-2026年6月21日23:59:59

注：以上时间安排若有调整，平台将通过活动报名页面公告、千牛消息等方式提前通知，请商家及时关注。

二、活动玩法介绍

（一）官方立减

官方立减玩法是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品即可享受的，直接减免部分交易金额的活动玩法。就消费者被减免的部分交易金额，商家并不能因此获得等值的现金收入，即由商家承担让利。报名本活动的商家应按照店铺维度生效官方立减玩法，即店铺内参与官方立减类目【如下2】的全部商品均生效官方立减，本规则另有说明除外。如商家需要取消部分非活动商品的官方立减活动玩法，须确保至少有一款商品报名活动并支持官方立减活动玩法。需注意，取消官方立减活动玩法的非活动商品不再展示官方立减玩法信息。

1.官方立减生效时间：预售尾款期及现货活动期

2.生效官方立减玩法的商品遵循平台统一设定的各类目最低让利比例，在此基础上商家自主可选择提供更大的优惠力度。官方立减参与商品类目及让利折扣：点此查看。

（二）其他说明

1.为提升消费者体验，简化营销优惠复杂度，商家通过“千牛商家中心>营销-营销工具>多件优惠（原店铺宝）”设置的多件优惠和通过第三方服务商开发的营销工具设置的店铺级玩法在活动期间内无法生效，请及时更正优惠的信息描述，避免误导消费者。影响时间如下：

（1）预售

多件优惠（包含满元减、满件折、满件减、满送券权益等）及通过第三方服务商开发的营销工具设置的店铺级玩法（包含满元减、满件折、满件减、满送券权益等全部玩法）：预售预热期开始至预售尾款结束期间，预售商品无法生效。

（2）现货

多件优惠满元减及通过第三方服务商开发的营销工具设置的店铺级玩法：在现货活动期间，参加活动的商家全店商品无法生效。

2.为保障活动预热期的系统算价准确性及消费者的活动体验，在活动预热期内，平台有权视情况向消费者展示商家已设置在活动期内生效的各类优惠。

3.为进一步满足不同商家及消费者促销需求，平台还可能不定时组织活动商家开展更多促销玩法，不同玩法对商家及商品的要求可能不同，具体以报名页面展示为准。

三、活动招商要求

1.商家准入要求

基础资质：商家必须持续满足《天猫商家营销准入基础规则》或《天猫国际商家营销准入基础规则》。

数据基准：平台将以2026年4月20日00:00:00的商家数据来判断是否符合店铺真实体验分要求。

合规经营：商家需遵守天猫及天猫国际平台制定的其他相关要求。

2.商品准入要求（重点）

（1）商品类型与数量

类型：必须为现货商品（特殊类目除外）。

数量：可申报数量会根据商家过往大型营销活动销售情况合理调配，具体以申报页面展示为准。

（2）价格管控规则（核心）

商家必须诚信经营，不得虚假促销或先涨价后降价。

活动标价限制：活动期间的标价不得高于校验期内的最低标价。

普惠券后价限制：活动期间的普惠券后价不得高于校验期内的最低普惠券后价。

校验期时间段：

预售&现货：

2026年4月6日-6月21日（含超级立减、4月超级88、百亿补贴、五一狂欢等期间）。

2026年3月23日-3月31日（3月新势力周/春季家装节）。

2026年5月6日-5月20日（510周年庆、520告白季）。

注：最低标价/券后价指校验期内曾设置过的价格，不以成交为前提。

非活动商品涨价管控：

在价格监测期（同上校验期时间段），店铺内生效官方立减的非活动商品，其标价/券后价不得高于监测期内展示的历史最低价。

店内同款比价：

正式活动期，活动商品的普惠券后价（或标价）不得高于店内同款商品（无论是否为活动商品）正在售卖的普惠券后价（或标价）。

多波段价格一致性：

若现货活动节奏调整为多波段，报名多个波段的同款商品，其活动销售价格应保持一致（特殊情形除外）。

（3）价格申报与调整

申报方式：商家在报名期间自主填写或系统抓取。

降价处理：若商家在活动开始前自主降价销售，系统判定商家有意愿以更低价格参加，商家需在申报系统中调低活动价格。

禁设低价：报名后至2026年6月21日期间，不得设置低于本活动售卖时间内的标价。

3.其他硬性要求

动销要求：报名商品近60天动销件数须≥1（新品、60天内新上架商品及书籍/杂志/报纸除外）。

上架时间：

预售商品：应在预售预热前上架。

现货商品：应在正式开卖当天的22点前上架。

体验分：商品体验分须≥60分。

直播间商品：淘宝直播子品参与活动需遵守特殊规则。

4.同期活动与冲突

聚划算：可同时参加，但开卖时间、销售价格必须一致。若不一致，系统将取消发布该活动商品。

其他营销平台：已报名参加百亿补贴（半托管除外）、天天热卖、淘宝秒杀、天天低价、天天特价等活动的商品，不允许参加本活动（无法报名或报名后被清退）。

5.预售商品特别说明

价格要求：

预售价格不得低于50元。

预售标价/券后价不得高于同款现货商品的标价/券后价。

定金红包：支持消费者使用购物金及直播间定金红包，实际定金金额=原定金额-红包/权益金。

价保与服务：

预售商品需支持自动跟价服务。

不得在现货活动期间降价或优惠加码导致预售消费者利益受损（否则需补偿差价）。

若尾款支付前优惠变更，系统会按更有利于消费者的方案*新尾款金额。

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