3月13日起！拼多多百亿补贴新规，商家必看！

日前，拼多多正式修订“百亿补贴”活动规则，明确该规则将于2026年3月13日起正式生效。此次新规核心围绕价格要求、临期/过期商品管控、宣传用语规范三大维度调整，细节更细化、要求更严格，直接关系到商家能否正常参与活动、店铺能否稳定运营，所有入驻卖家务必重点关注、吃透规则。

一、核心新规调整（3大重点，必看必记）

1. 价格要求升级：主打强价格竞争力

和此前规则相比，拼多多对商家参与“百亿补贴”的价格要求做出关键调整：

旧规要求：商品价格不超过参与平台其他活动的同款价格（被动定价，只需不高于同类即可）；

新规要求：具备较强的价格竞争力（主动定价，需拿出更具性价比的价格，才能抢占活动流量）。

实操提示：商家可通过直接降价、捆绑促销（如买一送一、搭配小件赠品）等方式，提升商品价格优势，避免因价格无竞争力被取消补贴资格。

2. 临期/过期/超期管控：标准量化细化（重点！易违规）

新规明确规定：参与“百亿补贴”的商家，在任何向消费者展示的场景（如店铺页面、商品详情页、推广页面、客服聊天、直播等），均不得上架、发布临期、过期、超期商品。同时，详尽量化了三类商品的判定标准，不同类目对应不同要求，无任何模糊空间，具体如下：

临期商品判定（按类目细分，精准对照）：

医药类目-药品商品（OTC药品、处方药）： - 保质期＞3年：剩余有效期＜1年，视为临期； - 保质期≤3年（或36个月、1095天）：剩余有效期≤6个月（或180天），视为临期。

医药类目-非药品商品： - 保质期≤5年：剩余有效期≤保质期的三分之一，视为临期； - 保质期＞5年：剩余有效期≤2年，视为临期。

宠物类目（猫犬主粮及零食）：统一临期标准为剩余有效期≤4个月（120天）。

洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰-驱虫用品： - 保质期≤3年：剩余有效期≤6个月，视为临期； - 保质期＞3年：剩余有效期≤1年，视为临期。

其他所有商品： - 保质期≤3年：剩余有效期≤保质期的三分之一，视为临期； - 保质期＞3年：剩余有效期≤1年，视为临期。

• 过期商品判定：过期指商品保质期/有效期已届满；其中，医药类目-药品商品（OTC药品、处方药）特殊规定：剩余有效期≤30天，即视为过期商品。
• 超期商品判定（新增重点）：非医药类商品，即便仍在保质期内，若距离生产日期已超过3年，也将被判定为“超期”，严控陈年积压物资进入百亿补贴频道。

3. 宣传用语规范：禁止误导性词汇

新规特别提及：不当使用“华强北”“莆田”等词汇，导致消费者对商品来源、货源渠道产生误导、混淆的，属于不规范情形。

解读：此举核心是维护“百亿补贴”频道的品牌溢价，强化消费者的正品感知，减少售后纠纷，商家需全面排查所有展示场景的文案、话术，杜绝此类词汇。

二、违规处罚与卖家实操指南

1. 违规处罚：力度明确，影响店铺运营

若商家出现上述违规情形（价格无竞争力、上架临期/过期/超期商品、使用误导性词汇等），平台将视违规程度，采取商品降权、搜索屏蔽、下架、禁售、取消活动补贴等措施，情节严重的还将限制参与平台其他活动，直接影响店铺流量、销量及收益。

2. 卖家实操总结（直接落地，避坑重点）

（1）定价优化：摒弃“被动不高于同款”的思维，主动打造价格竞争力，结合降价、捆绑促销等方式，贴合新规要求；

（2）库存自查：对照上述类目临期/过期/超期标准，全面排查店铺所有参与活动的商品，下架违规商品，建立库存管理机制，实时监控保质期；

（3）宣传整改：全面清理所有展示场景中的“华强北”“莆田”等误导性词汇，确保宣传合规；

（4）新规牢记：3月13日新规正式生效，提前调整运营策略，避免因不熟悉规则违规，错失百亿补贴流量红利。