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    淘宝直通车人群基础是什么?如何添加人群?

    2023-06-25 10:34:15 来源:淘宝直通车 文/包子 人气:1697

    淘宝直通车人群基础,在已选关键词的基础上,为商家提供丰富的人群标签、宝贝/店铺/行业等系统推荐人群,帮助商家精细化运营,提升目标人群搜索时看到广告的几率,提升直通车推广效率。

    一、相关概念解释

    1)直通车人群是在关键词展现的情况下才存在

    没有关键词,不存在人群概念。若关键词出价过低,导致关键词无展现可能,即人群不存在,人群出价高低也无意义。

    2)人群溢价

    人群的溢价是对某类特别想投放的人群增加出价,以提升目标人群搜索时看到广告的几率,但不是说只投放这类特定人群。

    举例:关键词【连衣裙】基础出价1元,人群25-30岁女溢价50%,除此之外没有设置其他溢价条件

    如果搜索的人是28岁女,那么出价为1.5元

    如果搜索的人是20岁女,那么出价为1元,而不是不出价!!!

    二、如何操作

    1)点击「添加人群」

    操作路径:点击标准计划→推广单元→宝贝→精选人群→添加人群

    2)选择想要投放的人群

    淘宝直通车人群基础

    3)设置人群溢价

    新品或新商家刚开始投放时,不知道人群溢价设置多少,可参考系统建议溢价,即:系统根据近期宝贝及人群的竞价情况为您计算出来的建议溢价。

    三、常见问题

    1)为什么圈选多个标签后,人群推广没有展现或者展现少?

    多个标签下的组合人群体量过少,加上这些人群也被其他人投放,可能符合的人群最近没逛淘宝,那么就会出现投放人群无展现或展现少的问题。建议人群标签圈选在3个标签内,且人群覆盖数尽量大于1万

    2)商品定位是男性、三十岁、月均消费1000,产品早期推广直接用这类人群?

    不建议,原因如下:

    产品早期的人群定位和实际市场情况可能有所差异,还有其他人群会进行购买消费

    产品早期推广更加建议用精准的关键词匹配积累数据,可开通智能拉新人群功能,后续查看实际表现好的人群加入推广(推广7-15天后)

    以上就是甩手网针对淘宝直通车人群基础的介绍,帮助商家淘宝推广。

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