首页 网店学院 网店资讯 网店问答 专栏 店铺装修 拼多多入驻 抖音小店入驻 虾皮入驻
    TOP
    甩手网 > 网店学院 > 网店推广 > 网店促销

    淘宝订阅双12大快消商家玩法说明

    2021-11-25 10:24:33 来源:淘宝订阅 文/sh 人气:170

    双12商家参与从11月23日正式开始!整体玩法延续双11的有效玩法,以下为淘宝订阅大快消(包含食品、母婴、美妆洗护、宠物潮玩、医药健康、食品、生鲜)详细参与方案,预祝各位商家朋友双12大卖!

    一、双12核心玩法解读

    1、【频道呈现】双12专属频道:店铺超值活动都在这

    该频道内将集中展现双12的活动内容,引导消费者复访加购促转化,主要包含以下几种来源:

    ①活动类自动发布类型:双12清单、双12预售、限时秒杀、商品降价

    无需商家主动发布,只要商家有营销报名打标,并在千牛后台打开发布开关(more打开)。

    ②商家主动发布直接进入频道:直播预告、尖货抽签、爆品买赠、活动清单、店铺活动、U先派样、店铺派样。

    ③双12主题话题过审直接进入频道:大快消商家投稿入口 https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/rk1kuz

    2、【商家投稿】11个行业话题:发现双12特色好物,互动权益加码蓄水促转化

    全部大快消商家可参与投稿的汇总贴在此:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/cggk0g

    除此之外,您还需注意以下事项:

    ①优先特色话题#美妆空瓶日记#、#五星好评百货#、#人间烟火气#、#零食天花板#。如均无法符合,则必投#年度顶呱呱宝贝#

    ②投稿必带双12活动利益点信息(建议配置粉丝券/会员券),文案在30字左右,控制50字以内

    3、【行业日玩法】专属快消行业日氛围+优秀商家激励

    双12全周期会有行业日及分行业商家赛马玩法,12.9日为大快消专属行业日

    ①商家赛马说明(12.9当天胜出商家资源下发)

    时间周期说明:

    11.20~12.6期间,分行业进行商家赛马,分别为快消、食品生鲜赛道。

    12.7公布各行业top10榜单,12.8联系上榜商家进行激励资源对接。

    12.9激励资源下发(包含订阅入口投放+常访问账号置顶)

    4、上榜规则说明:

    基础活跃要求:每日发布订阅≥1条;

    特色供给要求:每周发布以下任意类型总计≥2条。

    派样类(店铺派样、U先派样、会员专享礼);

    买赠类(会员买赠、新品买赠、爆品买赠);

    活动类(活动清单、直播预告、店铺活动);

    衡量数据指标:根据订阅日主动发布数(权重30%)、内容进店率(进店次数/曝光次数)(曝光次数1万以上)(权重30%)、进店UV规模(权重40%)指标综合排序。

    ②行业日说明(12.9日当天线上资源位呈现快消氛围)。

    线上呈现:

    专属行业日资源加持(包含精选频道信息流banner、话题入口、内容加权)

    获得资源商家:投稿过审。

    淘宝订阅双12大快消商家玩法说明

    4、【头部赛道】资源助力人群触达,派样投入拉复访复购。

    商家在私域对高价值人群派发小样,订阅平台资源助力提升人群触达率,用户在大促前领取小样进行体验,并在大促正式期进行下单转化。双11期间,已有6大快消食品品牌参与了大牌赛道的派样玩法。双12期间,将开放20个名额进行商家一对一的招商和扶持。详细玩法看下方:

    二、参与大快消头部赛道有什么好处?

    商家在私域对高价值人群派发小样,订阅平台资源助力提升人群触达率,用户在大促前领取小样进行体验,并在大促正式期进行下单转化。双11期间,已有6大快消食品品牌参与了大牌赛道的派样玩法。

    淘宝订阅双12大快消商家玩法说明

    案例1:@3CE官方旗舰店 派样高回购率

    案例回顾:双11期间总计派样10000份。预售期进行为期一周的派样,派发5000份,双11开门红期间回购率13%。双11周期日均进店UV较9月增长152%,打入双11订阅进店榜单快消TOP2(示意图如上)

    案例2:@肯德基会员官方旗舰店 电子券高到店率

    案例回顾:双11预热期进行为期一周爆品电子券派发,派发10000份,7天到店率93%。双11周期日均进店UV较9月增长219%,打入双11订阅进店榜单食品TOP7(示意图如下)

    淘宝订阅双12大快消商家玩法说明淘宝订阅双12大快消商家玩法说明

    三、参与的具体要求?

    双12期间,我们将开放20个名额进行商家一对一的招商和扶持。同时与双11不同的是,我们会搭建集合页长期在线,并在特定时间段登上双12频道置顶banner区块。(资源位示意如下,内容将变为“双12派样俱乐部”)

    淘宝订阅双12大快消商家玩法说明

    商家要求:粉会关系总和500万以上。

    参与周期:

    前期招商:11.24~12.28;

    开始派样:11.29~12.5;

    收货体验:12.6~12.11;

    正装回购:12.12~12.14。

    派样要求:

    数量:5000份派样起,

    价格:0.1、4.9、9.9(如价值超高,可以到14.9,一般不建议)

    派样周期:开始时间起持续一周。(开始时间在商家过审后与小二取的联系并定下最终时间)

    抽奖概率:100%中奖

    资源加持:气泡触达粉会人群,回访后以本条内容承接

    操作步骤

    预选报名(本次双12最多选取20个商家参与),请通过以下方式来报名(过审后小二拉群对接)

    https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14060881.0.0.73f9d4cf6Mrf6Z&activityId=135936420168

    发布派样动态,请通过以下招投稿来设置(仅预选通过商家投稿):

    https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900004&biztype=zg&aid=1625&qnBizCode=101

    注意事项:

    ①单独创建订阅专属派样链接,以便后续复盘;

    ②如您需做会员专属派样下发,可设置赠品链接为会员专享货品,引导粉丝先入会再领小样。(本方法可提升派样精准度,引导入会,但因门槛更高一些,派样派发率会更低,请根据您的目标自行斟酌)

    淘宝订阅双12大快消商家玩法说明

    ③派样卡片背景色,请不要选择浅色底纹,避免在消费者端看不清字。

    淘宝订阅双12大快消商家玩法说明

    以上为本次关于淘宝订阅双12大快消商家玩法说明的全部内容,希望对各位商家能有所帮助!

    更多推荐;

    【双12】淘宝订阅审核说明

    淘宝订阅【双12】专属内容话题招募说明

    淘宝订阅【会员专享礼】配置说明

    *本站部分文字及图片均来自于网络,如侵犯到您的权益,请及时通知我们删除。联系信息:甩手网
    关注微信
    淘宝活动

    淘宝活动

    报名活动对于我们经营网店提升销量是至关重要的。要懂的投资,暂时的失利并不代表永久性的失利。淘宝促销活动种类繁多,有免费的也有付费的。本专题集合了淘宝常见活动大全。

    详情>>
    淘宝实用工具
    甩手问答 | 在线客服:客服上班时间:周一至周五9:00--22:00,周末9:00--17:00(除法定节日以外),其他不在线时间请留言,我们看到后会第一时间回复您!
    售后服务:白班咨询电话:0755-26470437/26470392;晚班咨询电话:18118732630
    甩手网投诉电话:0755-26470437/26470392转621
    Copyright ©2010-2020 深圳市华通易点信息技术有限公司 - 甩手网 All Rights Reserved.[粤ICP备12028137号]
    扫描关注微信

    粤公网安备 44030502000916号

    工商网监


    关闭
    在线客服
    投诉建议