京东关于618期间广告投放审核及安排

一年一度的京东618大促将至，为了能让京东商家在大促期间得到更多的引流和推广，京东提供了大促期间投放广告的支持，只要报名参与京东投放广告并审核通过的商家，即可获得资源广告位的福利，那么，就让我们来看一下本次广告审核的时间安排及资源内容吧：

一、大促期间广告审核时间安排

二、大促ICON打标及过期素材下线时间

1、2021年618-京东直投ICON打标规范：

2、系统打标上线：5月24日系统对新上传的素材自动打标ICON；

3、非系统打标：商家可自行添加icon样式，样式须与系统打标的样式保持一致；

4、系统打标及非系统打标下线：6月21日后系统对logo素材进行替换/下线处理；

5、标题/描述含大促关键词的广告下线：系统会对命中大促关键词素材进行下线。

三、腾讯资源广告位放宽的审核标准

1、支持时间：长期支持；

2、涉及滋补品说明：

1） 滋补品：如人参，西洋参，党参，葛根，三七/田七，天麻粉，石斛，灵芝、当归、何首乌、益母草，牛蒡子、牛蒡根，珍珠（食用珍珠），藏红花/红花，雪莲，只能投放移动联盟且不得涉及功效；

2） 除第1）点以外的滋补品（非保健品），腾讯全渠道支持投放，无需申请白名单，注意不可涉及功效；

3） 除第1）点以外的滋补品（属于保健品），腾讯全渠道需申请白名单。

四、腾讯新闻、腾讯视频闪屏放宽的审核标准

1、支持时间：长期支持；

2、腾讯新闻、腾讯视频闪屏位置放开卫生巾产品限制，支持白名单品牌准入，但只能是外包装展示，不能展示产品。

五、微信广告（包括朋友圈）放宽的审核标准

1、支持时间：长期支持；

2、具体内容：

a、 所有秒杀类活动：目前可支持使用1元秒杀类内容描述，其他类型秒杀需提前报备，之后都可以持续支持；

b、 支持限时限量文案：综合卖场活动及商家会定期出限时限量的活动引流，提升活动效果且活动真实有效，素材与落地页也是保持一致的；

c、 支持预售类活动形式投放：卖场活动或商家在预热期会进行预售活动，为大促引流，提升活动的效果；

d、 投放酒水品类后续无需进行邮件报备，可长期支持直投投放，但需注意：

1） 不得投放山寨知名品牌酒水（包括但不限于品牌名称、商品外包装等）；

2） 涉及投放售卖知名品牌酒水需提供一级经销授权（如：茅台，五粮液，国窖，泸州老窖，1573）。

六、资质证明要求

投放要求：广告若涉及授权、资质相关内容，务必提前上传相关证明至京准通后台，避免影响广告投放；

上传路径：请在【京准通账户中心-资质&协议-商家资质】上传资质；

关于投放广告涉及授权、资质等相关证明公告，详见：

https://jzt.jd.com/school/course/detail?contentId=3115&channelIds=560

1） 国内保健品需要上传该保健品经过食药监局审批的广告审查表，且只能使用广告审查表审批宣传文案，不能夸大宣传；进口保健品提供《进口保健食品批准证书、进口报关单》；

2） 进口商品需要上传进口报关单；

3） 使用明星或公众人物形象需上传授权；

4） 使用影视剧作品或节目等需要上传授权；

5） 使用模特或手绘卡通形象等需上传免责声明。

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