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    拼多多场景oCPX多目标细化数据含义!

    2021-01-30 10:04:42 来源:拼多多 文/w 人气:5023

    拼多多不少商家通过多目标出价已经获得了良好效果,如成交出价不变,收藏提升27%,订单数提升11%。那最近也有不少商家提到,对拼多多场景oCPX多目标数据,今天就来重点说说。

    一:拼多多oCPX多目标出价定义及使用优势

    1、定义

    oCPX多目标出价帮助您在现有“成交”优化目标以及“预期成交出价”的基础上,通过增加“询单”、“收藏”优化目标以及相关预期出价,从而通过推广获得更多商品收藏以及询单。

    相关名词解释:

    收藏:消费者在商品详情页,点击下方“收藏”按钮计为一次收藏。

    询单:消费者在商品详情页,点击下方“咨询”按钮并向店铺客服发起一次有效对话计为一次询单,售后咨询以及活动相关咨询除外。

    预期询单出价:为获得一次询单所愿意付出的广告花费。

    预期收藏出价:为获得一次收藏所愿意付出的广告花费。

    2、使用优势

    1)突破曝光量瓶颈

    在相同成交出价的情况下,通过新增优化目标及出价突破现有曝光瓶颈,同时收获更多的收藏或者询单,为之后更多的订单转化打下基础。

    2)帮助推广快速起量

    通过增加更多优化目标以及相关出价,使得系统能够学习到更多相关数据,预估更有信心,帮助推广起量更简单,效果更稳定。

    3)提升自然流量竞争力

    通过增加“收藏”优化目标以及出价,在获得成交订单的同时获得更多商品收藏,从而提升商品权重,提升商品在自然流量上的竞争力。

    4)获得更多高潜消费者

    通过增加“询单”优化目标以及出价,获得更多有意向进行商品咨询的消费者,从而通过店铺客服的引导获得更多订单。

    二:拼多多场景oCPX多目标出价数据查看

    在场景oCPX的单元详情页中,我们可以看到每个目标的相关成交数据,新增了平均目标成本及目标花费。具体展现如下:

    拼多多推广

    三:拼多多场景oCPX多目标出价数据含义

    多目标细化数据的具体含义如下:

    商品收藏花费:推广创意在多多场景广告位上被买家点击所产生的总费用中,花在收藏的部分;

    平均收藏成本:平均收藏成本=商品收藏花费/收藏量,即每收藏一次的平均广告花费;

    商品询单花费:推广创意在多多场景广告位上被买家点击所产生的总费用中,花在询单的部分;

    平均询单成本:平均询单成本=商品询单花费/询单量,即每询单一次的平均广告花费;

    店铺关注花费:推广创意在多多场景广告位上被买家点击所产生的总费用中,花在店铺关注的部分;

    平均关注成本:平均关注成本=店铺关注花费/关注量,即每关注店铺一次的平均广告花费。

    多目标出价数据中,只有成交和花费数据是实时展示的,询单、收藏、关注的效果数据和平均目标成本将延后一天展示,也就是说,在第二天您将可以看到前一天的相关数据。

    好了,通过以上数据字段解释,相信各位对于拼多多场景oCPX多目标出价都有更为全面的理解。那还了解关于出价时如何选择,点:拼多多场景oCPX“阶梯式建议出价”如何选择?

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