2019淘宝短视频双12“神店角逐赛”玩法解读

2019淘宝双十二年终大促还有不到一个月就开始啦，作为2019年的最后一个大促，各位商家自然是要好好把握了。双十二各大玩法现在也一一公布了，短视频作为重点渠道，自然也是少不了。一起来看看2019淘宝双12短视频的“神店角逐赛”玩法吧！

一、活动说明

1、参与门槛：

1）天猫&淘宝商家

2）商家短视频层级V3及以上

3）视频关联商品必须为1212打标/天猫1212期间打标商品（主会场、特色会场、外围会场3个会场任意一个审核通过即可）；审核通过的视频可在哇哦视频&公域千人千面投放。视频必须关联1个商品且仅1个商品，单个账号最多投稿10次

2、招稿时间：11月15日10:00:00 – 11月30日 23:59:59

3、审核时间：11月17日10:00:00-12月3日20:00:00

4、推广时间：12月1日0：00-12月12日 23:59:59

5、内容方向：

1）家乡方言荐宝

根据自身情况，使用方言对地域性强的商品进行介绍 （如果方言受众小，请加字幕说明）

2）戏精才艺荐宝

兴趣爱好：如滑板、轮滑；擅长做的事：如讲搞笑段子，徒手开啤酒瓶盖；戏精人设：如模仿秀，通过声音、长相模仿某明星/名人，某反转剧情演绎

3）产地溯源荐宝

原产地溯源：突出原产地特产的独有的地理环境及优势，为宝贝背书；品牌溯源：探秘工厂生产流程 /工艺，突出品牌专业性及产品可信任值

4）教程&测评鉴宝

通过测评/开箱，博主对比讲述、成分配料、生产工艺百科等，突出宝贝卖点

5）好物种草荐宝

通过正向案例宝贝卖点，常见的宝贝实拍，通过上新街拍、线下探店等方式突出

6、招稿入口：https://we.taobao.com/publish/post?spm=a211vu.11758832.0.0.705549e2XunDPq&formName=general_video_publish_10508

二、活动资源

三、活动规则说明

1、神店分值等于参与神店角逐会场审核通过的视频分值总和，以店铺维度进行汇总透出；

2、店铺最终进入神店角逐会场的视频，在全屏页上显示【神店分】分值信息，消费者有两种为店铺助力的方式：1）通过点击视频播放页下方的商品卡片进入店铺即完成一次助力；2）通过点击视频播放页上方的‘关注’按钮即完成一次助力；

3. 消费者通过哇哦视频会场、大促会场、猜你喜欢、店铺-实拍、大促承接页、微淘、群聊等渠道点击神店角逐视频均可为视频助力；

4. 根据助力分值会场会显示金、银、铜三种类型奖牌，奖牌的级别会影响视频在爆款角逐会场中的排位顺序以及其他公域分发中的流量权重；

5. 助力加分项：在视频中增加抽免单权益可帮助参与视频在公域分发中得到流量加权，同时在双十二期间可引导消费者回到店铺中。

6. 拉票建议：

店铺私域的推广方式：

店铺私域（店铺首页、主图详情、微淘），可将该条视频装修在店铺承接页及店铺微淘（视频审核通过后系统会自动将该条视频同步至店铺微淘，不占用店铺微淘条数）引导消费者助力。

其他淘内渠道的推广方式：

1）将视频分享到群聊，让淘宝群粉丝为视频助力；

2）通过客服号触达消费者，让消费者为视频助力，操作方式：可在后台配置群发该视频（客服号仅内测商家有使用权限）。

淘外渠道的推广方式：

1）站外店铺粉丝群推广：将视频链接分发到淘外店铺粉丝群引导淘外用户为视频助力；

2）线下店铺推广：可通过店铺导购员引导线下店铺消费者为视频助力。