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直通车人群大升级,推广效果翻倍!

2019-09-17 18:34:05 来源:万堂书院 人气:267

不是商家都在抱怨直通车人群覆盖面广,推广费钱效果又不好。其实直通车人群不是圈不到人呢,而是圈的人不精准,自然导致效果不好。那这次直通车人群的升级,可以将偏好细致、人群拓展、增加身份属性等等,来详细了解下。

直通车

一、直通车人群添加

1、直通车行业定向人群中增加

定向的人群不仅只有年龄、性别、消费力,更细致化的增加了购物意向偏好、行业高购买欲、跨类目拉新等人群。跨类目拉新人群,可以设置好关联类目,比如说连衣裙可以关联女装、女鞋、彩妆等。

2、直通车身份属性人群

人生不同阶段身份属性不同,不过也能是叠加属性,可以在属性中勾选。

3、直通车店铺价值人群

店铺的核心人群特征分析,比如高客单价、高复购率、高购物频次,争取挖掘出高GMV长期价值客户。系统基于历史用户行为大数据,帮助商家从客单、复购、消费频次3个重要维度上,筛选出核心高价值的消费者,进一步提升高质量消费者规模、维护老客,从长期的基于用户价值的角度运营消费者。

二、直通车人群扩展

结合当下大数据能力,智能化选出种子人群标准,找到和核心目标最相似人群。在这里提高常被搜索词,覆盖人群、人群溢价进一步扩大流量覆盖,最后添加优质关键词。

三、直通车系统人群推荐更细致

升级后在推荐人群的算法上做了升级,同时预估CTR和CVR供商家选择时进行参考,还增加了 “我常用的人群”把商家使用频率高的人群提供给商家快捷添加,要给这个功能点个赞。

四、直通车人群标签用户画像

增加性别、年龄、城市级别、月均消费层级四个画像秒杀,可以更好的判断人群精准性。

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