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玩转直通车推广,到底该添加什么词?

2019-08-13 17:51:55 来源:牛气学堂 人气:330

直通车推广,主要是通过关键词及出价来获取展现和流量。但是不少卖家都遇到这样一个问题:宝贝的关键词那么多,直通车推广该添加哪些词呢?下面就跟大家说说。

使用直通车推广,你首先要建立一个词库,这样做的目的是要将所有的词一网打尽,方便自己之后筛选并测试这些词,并提前做个分类,方便添加。

通常关键词会分为4类:核心词、精准关键词、普通关键词及无意义词。

核心词也就是类目词,像是T恤男、双肩包等可以有多个,展现是非常大的,竞争也非常激烈;竞价比较高,但转化率偏低。

精准关键词如连衣长裙韩版,这些词虽然非常精准,但高低不一,竞争没那么激烈,价格也相对较低,转化很高。

普通关键词,如2019女防晒衫,适用于任何核心词,展现也比较大,精准度较低,竞价也比较高,转化率一般般,通常是实在找不到词了再用。

无意义词就是像是“新款”、“2019”“黑色等”这些都是无用词,没有任何意义还浪费位置!

通常直通车推广,优先添加精准关键词,然后再加普通长尾词,再不行就加类目词,但记住一定不要用无意义的词!

在确定好宝贝的核心词之后,打开【生意参谋-市场-搜索分析-搜索】核心词,选择最近7天的数据,查看所有终端或无线端,但不要选择PC端;然后勾选搜索人气、直通车参考价、支付转化率三个指标。

直通车关键词

然后将这些词都复制到Excel表格中,每个页面100条,将5页的关键词复制进去,然后将支付转化率为0的词、带有别的品牌的词、不符合宝贝属性的词删掉。

在剩下的词中,选择和宝贝属性相关度高的词标记为红色,然后加入到直通车当中。记得保存好这个表格,这是你的直通车词库!

对于季节性的产品,卖家一定要不定期到生意参谋后台查看关键词的数据,找到那些符合宝贝的飙升词,添加到表格当中。

直通车关键词

最后要记住的是,最终展现的数据,要以直通车里的流量解析数据为准。添加完词之后,要去流量解析符合,不管是展现还是点击、直通车参考价,都要去符合。

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