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拼多多聚焦展位是不是类似淘宝钻展,怎么玩?

2018-08-21 来源:拼多多平台 人气:1521
在拼多多开店的老商家应该知道聚焦展位是什么,聚焦展位是原推广后台中广告产品“店铺推广”更名过来的,因此新商家会有所不知。聚焦展位就是首页banner资源位,以图片展示为基础,可以看做是淘宝钻展。接下来就来跟大家说说这个有没有搞头,该怎么玩?
一、聚焦展位计划创建步骤
1.聚焦展位入口
拼多多聚焦展位如何创建
点击创建推广计划,就进入到一个新的界面。 点击创建推广计划,就进入到一个新的界面。
2.填写计划基本信息
(1)计划名称:计划名称不超过 30 个字符 
(2)每日预算:您可以自定义,自定义每个计划最低预算为100元
拼多多聚焦展位创建步骤
3.设置推广单元。
这里主要是创意选择、定向人群和出价的设置。 首先,输入推广单元名称,不超过30个字符。
拼多多聚焦展位如何创建
4.选择推广创意
如果还未有审核通过的创意,需要到管理里面增加创意并通过审核。
拼多多聚焦展位如何创建
5.设定千次展现出价
千次展现最低出价为4元,商家可自主选择通投或者定向精准人群进行投放。定向和出价的设置直接关系到您投放宝贝的流量覆盖范围和流量精准性,最终影响商品投放的各项效果。
我们可以综合可竞流量等指标来设置定向人群的出价。
拼多多聚焦展位创建步骤
6.保存计划。
拼多多聚焦展位如何创建
二、常见问答
1.聚焦展位的人群定向有哪些?
(1)访客重定向:浏览或购买过我的店内商品用户 
(2)相似商品定向:浏览或购买过的用户。 
(3)叶子类目定向:近期有推广商品所属行为的用户。
(4)相似店铺定向:近期对我的竞品感兴趣用户。 
(5)兴趣点定向:近期对我的商品相关属性感用户。 
2.聚焦展位的创意选择是什么?
针对店铺/宝贝,广告主可以制定个性化的推广创意,通过设定定向人群和出价, 为创意获得展现机会,实现引流。
3.聚焦展位的扣费模式是什么?
采用 CPM 扣费模式,即按展现付费(点击不扣费)。千次展现最低出价为2元,商家可自主选择通投或者定向精准人群进行投放。定向和出价的设置直接关系到投放商品的流量覆盖范围和流量精准性,最终影响商品投放的各项效果。
4.聚焦展位的推广主题是什么?
聚焦展位目前支持对店铺/单品进行投放.
5.聚焦展位展示在哪里?
目前聚焦展位的主要推广位置为APP首页Banner 轮播。
拼多多聚焦展位展示位置
6.聚焦展位具体在哪个页面展示?
在APP首页轮播的2-7帧。
7.聚焦展位创意素材标准
创意素材常见错误如下:
1.绝对化或极限用语
2.名人肖像授权及合作证明
3.虚假夸大信息
4.创意图美观度
5.创意图品牌度关联度较低
6.专利广告
7.最终解释权
8.承诺性话术
9.创意图涉及拼多多以外的第三方网站或品牌信息
10.其他广告法禁用词
11.文字问题
12.利用国家、军队名义或形象
13.统计数据、调查结果等引证广告
14.价格问题
在最后说明一点,有些商家提交聚焦展位被驳回,提示评分过低,这个审核是通过与同行的百分比来判别,所以对商家没有固定分界线,是浮动的指标。
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