浅谈无线钻展定向融合后的变化及好处

近日，无线端钻石展位进行了定向融合，能够有利于提高钻石展位的的投放精准度，降低通投。如果大家单从无线定向融合获取信息时，很可能大家获取的信息只是无线端的定系统精选的定向访客多了而已，很容易就会忽略掉PC端系统精选的定向访客也会相应的增加，也就是说经过定向融合不仅让无线端的定向变得更加精准，PC端也会发生系统精选的定向访客增多的情况。

那么无线端的定向如何到底给钻石展位带来了哪些变化呢？首先是系统精选的定向访客增多能够让流量更精准，其次是点击率点击单价以及点击回报率的变化之处，这些变化带来了什么样的好处呢？下面就用一下淘宝C店来给大家做解释。（这家淘宝店主营的产品是文胸，2金冠，月销售额300万，日均推广费用1000）根据这家店铺的无线端定向融合前后数据进行效果对比。

 一、无线定向融合圈定人数增长

上面的无线钻石展位单元是已经结束投放后的单元信息，单元名称上的数值是定向融合之前的人数，而右侧的获取的圈定人数则是定向融合后的人数，从上下图的对比中我们可以发现，在经过定向融合后，系统精选的定向访客数量大大的增加了。在这里给大家说一个做精细化推广的小技巧，就是根据不同定向的人群能获取到的圈定人数进行在单元名称里面标识，以便于在推广的时候判定可消耗金额和对不同人群的管理以及未来加大推广的准备做辅助工作。

二、PC定向圈定人数增长

从上图我们可以看出PC端系统精选的定向访客也得到了翻倍的增长。

在这可以总结出无线定向融合后系统精选的定向访客数得到增加，流量相比之前也更加精准，那么融合前和融合后钻石展位推广数据到底有哪些好的变化呢？

三、无线定向融合后钻展各维度前后效果对比

1.展位定向和通投占比情况对比数据

12月前的数据：

12月后的数据：

上面数据可以看到，通投消耗的占比比例大大降低了，访客消耗的占比比例也得到很大的提升。

2、展位各项数据对比详细

无线定向融合前数据：

无线定向融合后数据：

从上面的图片可以看到，不论是PC端的钻石展位还是无线端的展位点击率都得到了大幅提高，并且能够在花费加大的以及在行业整体点击单价大幅度提升的趋势的大环境下，定向融合后的点击单价反而还能得到降低的效果。

3、融合前后整体数据报表对比

无线定向未融合之前的数据：

无线定向融合后数据：

从上面的两组图对比可以看出，在花费加大后，点击率还能够得到大幅的提升，并且在点击单价在行业大涨的情况下还能小幅度降低，点击回报率也提升了74%。

综上，我们总结一下以上无线定向融合的变化以及变化后的好处：

1、无线端定向圈定人数大涨；

2、PC端定向圈定人数也相应增长；

3、通投占比大幅度下降，访客精准定向可以获取更多；4、点击率大幅度提升；

5、点击单价下降；

6、点击回报率大幅度上升。