你知道怎样才能玩好直通车的定向流量吗？

都说直通车的一把双刃剑，用得好，它能助你有效引流推广，用得不好，它会让你白白亏钱。而随着淘宝不断的调整直通车，使得现在直通车的功能越来越多元化。其中直通车的定向流量中的“精品库”，利用得好的话，引流效果将大大超乎你的想象。

首先大家要知道精品库宝贝是什么？

精品宝贝页即是直通车定向推广中延伸出来的一种定向投放功能，通过利用淘宝庞大的用户资源以及大量的买家信息（其中包括了买家的行为、买家的类型等），从而能够帮助卖家们实现更加精准的投放，大大提升转化率。

精品库宝贝有什么优势呢？

1、可实现精准投放，通过宝贝来寻找对应的买家，可根据买家的购买特点和人群的行为进行定向投放和展现；

2、精品库的宝贝将有机会在淘宝首页的热卖单品位置中展示，可为宝贝引入大量的精准流量，这也是精品库宝贝引流渠道的优势之一；

3、精品库宝贝有机会在手机淘宝客户端的无线精品集合页中的“发现好货”内进行展示，抢先引入了无线端流量；

4、此前参加了双十一的宝贝，设置了精品库的推广，还有机会出现在淘宝首页哦！

要如何对精品库的宝贝进行优化？

1、当宝贝的精品创意审核通过之后要直接建立定向计划，比如智能投放、喜欢我店铺的访客、搜索重定向以及喜欢同类店铺的访客等；

要是采用以上方法来进行时设置的话，那么定向的投放则是由系统来操作的，而系统会根据定向的维度，不定时在热卖单品上投放该宝贝，同时，还会尽量匹配流量，使得宝贝的展现几率增大，但是这种方式相对比较广泛。

出价的方式：一般都建议选取直通车关键词的平均点击单价均值，或者参考魔方以及淘指数工具来查看对应类目行业的平均出价来进行时设置。

2、可重新建立热卖单品的投放计划，并且选取好无线端的投放位置，或者热卖单品的投放位置，如下图：

但是有一点需要注意以下，在定向上的计划，点击率是主要的权重因素，点击率越高，宝贝的展现机会就会越大，而新建立的单独计划，则不管是无线端还是热卖单品，都要尽量给到展现去优化，这一方法相较于第一张更能精确地把控热卖单品的流量以及无线端集合页的流量，还能够针对单独一个投放区域来进行更加精准的数据分析以及做好优化的调整。

出价的方式：关于热卖单品的位置可以先出价高于平均点击单价的20%~30%左右，然后再结合实时的流量情况来进行调整，但是要注意一点，若是原本宝贝的点击率不错，还要注意监控好热卖单品位置的流量，否则很容易经过测试后导致流量飙升。而关于无线端的“发现好货”的位置，可以先出价高于点击单价的40%~60%左右的价格，然后再进行观察几天其流量情况，每天逐步增加，无线端页面的流量可能会比热卖单品的偏低，当然这也是要针对不同类目和账户的实际情况来分析的。

3、后续优化。要结合不同的投放区域数据来进行分析，而数据分析则可按照直通车宝贝的分析思路来分析，在调整定向流量的时候，幅度要小一些，否则，要是降价的幅度太大的话，很容易导致后续没有流量的，而加价幅度太大的话，也会导致流量飙升儿时的PPC过高，也是不好的。

总结：

1、在有流量的时候，要结合量子后台的实时访问数据来对实施改价进行优化和调整；

2、通过分时的折扣来控制出价，由于定向推广的高峰时段跟展位相关，每个时间段（包括上午、下午、晚上等）不同类目的数据不同，卖家们一定要分析好自己店铺的流量规律性之后，再进行细致化的投放位置。

3、因为新定向的初始推广数据不会很高，还需要增加推广的时间周期，待有变化之后，对点击率才有更好的帮助，卖家们可一定要利用好定向推广来培养和沉淀数据，使得网店运营得更加顺利。