在一些大型电商节日前夕，我们往往都能看到各大电商们在掐架。今年“双十一”前夕，阿里巴巴以一纸“通告函”向各大电商们宣布“双十一”的商标已经被阿里巴巴注册了，要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告。通告函一经发出就引起强烈的反响，该“通告函”在网络上得到了疯传，各大电商们纷纷对阿里进行吐槽。然而，傍晚时分阿里的一则回应，又让事件出现了戏剧性“翻转”。人们怀疑，这可能又是电商们的一次集体炒作。
我们打开京东的页面可以看到“双十一”字样已全部替换成“11.11”。微博上，京东平面设计师顿时成了网友的“同情”对象，因为“为了改广告启动24小时工作模式。”京东官方也给媒体发了一封信，不指名道姓却骂得犀利：“某电商企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以‘合法’的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，实在是有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。”
到昨天下午，苏宁易购也没忍住，发表官方声明，称其“法律合规手段不义”。并说：“‘双十一’可以是你的，但市场永远是大家的！”这起事件甚至蔓延到实体商家。昨天，从银行到南京的餐饮企业、商场，大家的微信公众号推送广告，也瞬间清空“双十一”字样，改成“11.11”。
证实“双十一”被注册，事件继续发酵。昨天，微信朋友圈里，“我要把国庆节注册下来，今后谁敢过节我和谁急”成了时髦句式。就在公众一边倒觉得阿里“霸道”的时候，昨天傍晚，事情突然出现了戏剧性的“翻转”。此前一直不愿意回应的阿里终于发声了。
下午5点半，天猫官方微博表示，天猫发起的“双十一”是大家的“双十一”，希望全体电商及实体店一起参与服务消费者。有空在这一天碰瓷、搏出位，不如一起创造全球的双十一。而阿里人士更对是否发过《通告函》，表示迟迟不回应，是不想陷入口水战，被抱“大腿”。“2012年我们就注册的商标，你说为什么偏偏现在爆发？”一场由商标引发的吐槽大战，热闹了一整天，夜幕降临时竟变成了外人理不清的“一日乌龙”事件。
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