抖音厨房生活产业带卖爆！累计售出近6亿单商机凸显

2026-09-02 17:29:11 来源：互联网文/甩手小智人气：168

9月2日，抖音电商正式发布《2026抖音电商厨房生活消费趋势报告》，披露了今年平台厨房生活品类的核心运营数据，释放出厨房消费赛道的明确增长红利，引发大量家居品类卖家关注。

核心消费数据亮眼，厨房品类成增量赛道

报告数据显示，今年以来国内厨房消费需求持续扩容，抖音电商厨房生活产业带商品**累计售出近6亿单**，增长势头远超多数日用消费品类。其中平台**日均消费用户数同比增长30%**，用户对厨房类商品的需求认可度持续提升；**日均动销商品数同比增长89%**，大量新品类、新SKU得到消费者的认可，赛道供给端活力持续释放。

内容生态活力凸显，店播成增长核心抓手

除了消费端的高增长，厨房品类的内容生态也呈现出高速发展的态势：今年以来平台**厨房生活类新发布短视频数量同比增长65%**，大量商家、创作者布局厨房好物内容，其中**商家短视频带动成交额同比增长74%**，商家自制内容的转化效率得到充分验证。
直播端表现同样亮眼，报告显示今年以来平台已有超80万个直播间推荐过厨房好物，其中**店播成交额超百万元的商家数同比增长35%**，品牌、商家自播已经成为厨房品类实现规模化增长的核心路径。

卖家实操建议，抓住品类增长红利

针对本次报告释放的增长信号，相关卖家可结合自身情况布局运营，抢占赛道红利：
对于做家居百货、厨房品类的新手卖家、中小店主，优先对接产业带源头货源，主打高性价比的细分厨房好物（比如多功能厨具、懒人清洁用品、颜值类厨房收纳等），上新时同步发布场景化短视频，真实展示产品的使用场景和效果，无需复杂的拍摄技巧也能快速撬动自然流量。
对于有一定运营基础的厨房品类运营、店长，可布局店播常态化运营，每天固定2-4小时开播，重点讲解产品功能、使用场景、专属优惠福利，逐步积累直播间权重，前期可参考同品类头部商家的直播脚本和玩法，降低试错成本，快速提升店播转化效率。

后续平台还将发布更多厨房品类的消费趋势细节，相关卖家可持续关注平台政策动向，及时调整运营策略，抓住本轮品类增长窗口。

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