阿里妈妈2026双11三大举措出炉帮商家挖存量新增量

2026-09-02 17:23:57 来源：互联网文/甩手小智人气：194

9月2日，2026阿里妈妈m峰会正式召开。当前天猫双11已经进入存量精耕阶段，增量难寻成为广大商家普遍面临的经营痛点，本次峰会阿里妈妈公布三大核心商家扶持举措，覆盖大促全周期、投放全场景，全力帮商家实现成交增长。

AI定向产品「万相点睛」突破标签局限挖新客

本次新上线的「万相点睛」是阿里妈妈首款AI定向产品，双11期间将覆盖阿里妈妈全营销投放场景，通过AI对消费者真实意图的推理分析，打破传统人群标签的投放限制，主动挖掘商家过往从未覆盖到的潜在客群。

以林氏家居的布艺床产品为例，传统投放逻辑仅将目标客群锁定为装修人群，万相点睛则识别到电竞人群对躺卧舒适度的高需求，将产品精准推送给该群体，最终该款布艺床的新客成交金额占比超83%，增收效果远超预期。运营、品牌类商家可以提前梳理自家产品的非典型使用场景，同步给投放团队，配合AI定向能力更容易挖到高转化的蓝海客群。

数十亿平台补贴智能优惠券精准拉动转化提升

今年618期间，阿里妈妈无界智惠券总引导成交金额已突破180亿元，双11期间平台将再投入数十亿元专项补贴，AI会根据商家的投放力度动态判定补贴档位，优惠券覆盖关键词、人群、货品全站推广等全场景，帮商家放大价格优势，提升转化效率。

商家实测数据显示，Oidire旗舰店叠加关键词计划和高档补贴后，搜索场域成交转化率提升30%；babycare旗舰店在货品全站推广场景中，无界智惠券引导成交金额占比超25%。中小商家可以优先选择高潜力爆品参与该活动，前期小范围测试不同投放档位的ROI，再逐步加码，能最大化拿到平台补贴的同时降低试错成本。

全周期分层扶持早锁定权益收益更高

本次阿里妈妈针对不同规模商家推出了分层扶持政策：针对头部品牌的「一客一策」激励体系，Topbrand投放满200万最高可获55%效果券反哺，淘内信息流投放满500万最高可获13%流量反哺，手淘开屏首批权益截止9月20日，早锁多得。针对中小商家的双11扶持计划则覆盖蓄水到爆发全周期，设置多档位补贴，达标等级越高补贴加码力度越大。

店长、投放负责人最好在9月20日前完成大促投放预算的初步规划，提前锁定手淘开屏等稀缺流量权益，能比后续参与的商家拿到更高的流量曝光折扣。商家可以根据自身经营规模、大促目标选择适配的政策，在存量竞争的大促环境下拿到确定的生意增量。

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