早报：淘宝新增哄抬高价等违规处置；京东Joybuy启动欧洲PoP高门槛招商

1、《淘宝平台价格管理规则》变更 新增哄抬高价等违规处置

淘宝公告，为进一步响应《互联网平台价格行为规则》的相关要求，对《淘宝平台价格管理规则》中增加差异化、动态定价、哄抬高价等的违规处置条款。同时为进一步提升消费体验，将进一步简化及清晰化前台价格表达，特此进行规则公示。本次公示时间2026年7月15日至2026年7月22日。

2、京东Joybuy启动2026欧洲PoP高门槛招商

京东国际旗下跨境平台Joybuy于7月正式开启2026年PoP卖家大规模招募，精准面向欧洲市场寻找优质卖家。招募要求单店铺或品牌2025年在欧年GMV不低于150万欧元、商家维度不低于200万欧元，且需具备品类Top50排名及欧洲本土海外仓履约能力。热招品类涵盖消费电子、家居运动、大时尚、汽摩工具及食品等。

3、亚马逊新加坡业务收缩：7月6日起缩减履约服务并停止Amazon Fresh运营

7月16日消息，在新加坡运营近十年后，亚马逊正在逐步调整当地业务布局，其拓展东南亚市场的计划面临挑战。据《日经亚洲》报道，自7月6日起，亚马逊将逐步缩减新加坡订单履约服务，同时停止Amazon Fresh运营。

Momentum Works数据显示，亚马逊在东南亚市场的年GMV约为4亿美元，占当地电商市场规模不足0.3%，明显低于Shopee的832亿美元、TikTok Shop的456亿美元以及Lazada的180亿美元。分析认为，亚马逊在东南亚市场表现不佳并非由于资金投入不足，而是其运营模式本地化程度有限。其沿用美国市场的集中仓储模式，导致运营成本较高；相比之下，Shopee、Lazada和TikTok Shop依托更符合区域市场特点的本土化策略持续扩大市场份额。该事件也为跨境卖家提供参考，在布局东南亚市场时，需要重点评估本地履约能力与内容生态匹配度，避免直接复制单一市场运营模式。

4、TikTok Shop逼近Shopee：半年访问量增15.7%

据2026年6月东南亚三大平台数据显示，TikTok Shop在印尼、越南、马来西亚、菲律宾、泰国和新加坡六国合计访问量约4.389亿，较2025年12月增长约15.7%，其中印尼站增29.1%、越南站增31.8%表现最为突出，马来西亚站访问量已超Shopee约2.4%，印尼与越南两地与Shopee差距分别仅0.4%和3.4%，六国总访问量达Shopee的85.9%、约为Lazada的6.1倍，正从补充渠道跻身核心梯队；伴随流量跃升，2025年东南亚平台电商总GMV达1576亿美元，TikTok Shop GMV从226亿美元增至456亿美元近乎翻倍，以短视频直播为核心的内容电商贡献占比升至32%，正成为交易基础设施，Shopee亦加码直播与联盟营销应对，对卖家而言需跳出单纯看流量的思维，围绕内容电商体系核算达人佣金、广告、物流及本地税务等综合成本、关注利润质量，在当前Shopee仍居规模基本盘、TikTok Shop增速最快、Lazada固守高客单价品类的格局中找准定位。

5、Ozon本土卖家8月28日起迎佣金物流双涨

Ozon宣布自8月28日起上调本土卖家佣金与物流费率，重点引导卖家转向入仓模式。佣金方面，300卢布以下商品冲击显著：FBS模式下≤100卢布及101-300卢布商品佣金分别上调6个百分点至20%和26%，FBO模式同价位费率维持不变，300卢布以上FBO佣金同步上调。物流端，10-11升商品从莫斯科发货的运费普涨，其中远东地区从79.3卢布涨至297卢布，涨幅达275%，克拉斯诺亚尔斯克、新西伯利亚等地涨幅亦超130%。

6、TikTok加强AI内容治理 一季度移除8600万个虚假账号

7月16日消息，TikTok近期推出多项AI内容治理措施，重点打击利用AI批量生成的虚假种草视频以及夸大商品效果的带货内容。2026年第一季度，平台已移除超过8600万个虚假账号，并为超过30亿条AI生成内容添加标识。同时，TikTok明确禁止使用AI虚构产品功能、伪造使用效果以及歪曲商品实际属性等违规行为。

此外，TikTok还联合NAMLE等机构开展AI素养教育，并加入C2PA指导委员会，推动内容溯源标准的落地。平台此次治理升级将进一步强化内容真实性要求，跨境内容创作者和卖家需关注AI生成内容合规性，避免通过AI制造夸张宣传影响账号运营，转向基于真实体验和合规表达的内容生产方式。

7、美客多7.7大促销量首超黑五，创巴西站历史单日最高纪录

美客多（Mercado Livre）巴西站于2026年7.7大促期间创下平台自成立以来单日交易量、商品售出量与独立买家数的历史最高纪录，销售表现首次超越2025年黑色星期五，延续了自2025年6.6大促超越2024黑五以来的双日促销爆发趋势，此次2026年度活动也标志着巴西歌手Anitta正式以品牌形象大使身份亮相，她此前已是美客多旗下Mercado Pago的合作伙伴，本次以“7.7 Vem Fazer Comprittas”为主题推出联动宣传，美客多巴西市场副总裁Roberta Donato表示，随着双日促销在巴西商业日历中地位提升，平台正不断吸收经验打造表现优于黑五的促销季，展现出巴西电商市场从线下向线上转化的巨大增长空间，目前巴西电商渗透率仅约16.7%，摩根士丹利预计2029年将达22.7%，而美客多自2018年以来已在巴西累计投入超1740亿雷亚尔（含资本性与运营支出），仅2026年就分配了570亿雷亚尔以持续加码本土市场布局。