早报：淘天集团完成物流架构调整；美客多墨西哥站启动RFC一致性核查

1、抖音电商：过去一年平台运动消费成交额同比增长38%

《2026抖音电商运动消费趋势报告》发布。在抖音电商，运动消费需求持续扩展，既有赛事热点带来的阶段性释放，也有日常运动、户外生活和健康消费带来的长期增长。过去一年，平台运动消费成交额同比增长38%；2026年世界杯观赛季以来，足球相关商品成交额同比增长113%。

2、天猫国际“全球探源计划”首期收官：243个进口品牌报名

天猫国际于今年618期间推出海外溯源IP“全球探源计划”，联动首批海外品牌，集结100多位来自北美、欧洲、澳新、日本、新加坡等地的在地达人，深入海外工厂、商超、药房与当地居民家中，用镜头记录进口商品在海外的真实流通与使用场景。截至7月1日，已有来自34个国家和地区的243个进口品牌报名参与。项目以“真海外、真流行”为核心主张，通过实地溯源内容，回应消费者对进口商品品质的核心关切。

3、淘天集团完成物流架构调整，同步升级平台治理规则

7月5日，淘天集团完成重磅物流架构升级，菜鸟国内供应链业务正式并入淘天体系，整合后全面打通淘宝、天猫、饿了么即时零售履约链路，实现仓储、运力、配送资源统一调度，大幅提升同城配送协同效率，全力提速全国“30分钟万物到家”即时零售布局，助力全品类同城小时达业务规模化落地，降低商家同城履约运营成本。

与此同时，淘天同步升级生鲜行业监管规则，强化生鲜商品全链路溯源管理，要求商家完善产地、冷链、质检相关凭证留存，严格规范临期商品标注与陈列标准，严禁隐瞒保质期混售误导消费者，从严整治生鲜品类经营乱象。合规治理方面，平台启动全平台专项稽查，重点打击AI虚假图文、夸大效果、失真素材等违规内容，明确AI素材需规范标注；同时严查虚假低价、隐性收费等误导引流行为，对违规店铺采取限流、下架、限制推广等处罚，以供应链升级+内容合规整治双向发力，优化平台经营生态。

4、欧盟3欧元小包税生效 Temu欧洲站卖家单量暴跌六成

出海网消息，自2026年7月1日欧盟对价值不超150欧元境外直邮小包按品类征收3欧元清关服务费并叠加20%增值税（实收约3.6欧/品类）后，Temu欧洲站大量低价SKU（主力价位＜5欧）终端到手价变相上涨超70%，买家结账时见额外关税纷纷弃单，多位卖家反馈单量较新政前暴跌约60%—三分之二，平台亦将Google Shopping等欧区广告曝光砍半以控获客成本，流量与转化双双承压；Temu和SHEIN正加速推进欧洲本地仓布局（目标80%欧单本地履约、SHEIN波兰仓已达74万㎡）以绕过直邮小包税，但法国超快时尚生态罚款（最高10欧/件）及11月拟增2欧处理费仍悬而未决，短期内欧线全托管铺货型卖家需做好单量持续低位准备，关注平台后续招商门槛变化与本地仓入仓邀约。

5、美客多墨西哥站启动RFC一致性核查 无有效税号店铺遭追补36%所得税预扣款

美客多（Mercado Libre）墨西哥站正式启动RFC（墨西哥税务登记号）一致性验证，若卖家绑定RFC与店铺法律实体、法人及注册信息不完全匹配，平台将移除该RFC并对历史已按10.5%低税率代扣的订单回溯按36%重算，差额25.5%自7月1日起逐笔从店铺余额补扣，部分未绑定有效RFC或换绑入口被风控关闭的卖家账户余额已被直接扣空甚至显示负值；目前能看见换绑入口的卖家须尽快上传与账户主体严格一致的RFC文件完成验证以恢复10.5%税率，无换绑入口者需立即联系平台客服或KA经理申请人工重开并暂停非正常出单避免税差持续累积，已出现负余额账户建议评估止损或切换合规本土主体承接业务，美客多明确后续将持续严查税号匹配度，建议墨西哥站跨境卖家尽快核对RFC归属与店铺主体一致性、补齐合规文件。

6、Shopee投入5亿泰铢支持泰国中小微卖家数字化发展

Shopee宣布投入超过5亿泰铢，支持泰国政府“Thai Thai Mutual Assistance Programme”，助力全国约120万名符合条件的中小微企业在数字经济中提升竞争力。该扶持计划已于7月6日至10日开放注册，通过审核的卖家将获得为期6个月的支持政策：每月前10笔订单免收销售费用，累计最高可享60单免佣优惠；月销售额不超过1万泰铢的商家，超出部分佣金降至0.5%—1.5%。此外，平台还将提供折扣码、免运券以及Shopee University数字化培训资源等配套支持。

在与泰国总理阿努廷的会晤中，Sea集团总裁Chris Feng表示，泰国作为关键市场已深耕十年，Shopee将持续通过International Platform及Global Selling体系，协助本地商家拓展新加坡、菲律宾、马来西亚等海外市场，实现长期可持续增长。

7、Shopee菲律宾南部商家订单量三年增长51% 视频带货销售额增长209%

Shopee最新报告显示，菲律宾维萨亚斯及棉兰老岛地区的微型、小型和中型企业正加速融入数字经济体系。2023年至2025年间，该平台商家平均订单量增长51%，整体销售额同比提升24%，其中维萨亚斯地区订单量增幅达35%。截至2025年，该区域头部商家已覆盖菲律宾82个省中的81个，超过三分之一订单流向吕宋岛，表明当地企业正逐步突破地域限制，拓展全国市场。数字化工具的普及成为重要推动因素。2024年至2025年期间，通过Shopee视频功能带动的销售额增长209%，联盟营销与创作者合作产生的销售连接次数增长29倍，直播与短视频正在成为菲律宾南部中小企业拓展全国市场、降低本地消费依赖的核心渠道。

8、eBay站外推广联合资助活动上线 合格卖家享CPC 15%折扣及额外预算支持

eBay正式上线“站外推广（Promoted Offsite）联合资助促销活动”。该活动即日起至2026年12月31日，在美国、英国、德国、澳大利亚、法国及意大利站点同步适用。符合条件的卖家需具备有效eBay店铺订阅，且其正在投放、未设置结束日期的站外推广广告活动，将自动获得两项优惠：其一，平台按原设定CPC直接下调15%；其二，额外提供相当于广告实际消耗15%的预算资助。该优惠无需手动申请或激活，由系统自动生效，并在账单中体现折后总费用。卖家可在广告后台查看CPC变化以确认参与状态。与此同时，新卖家可利用该政策降低投放门槛，测试Google及Facebook等站外引流渠道，并与站内广告形成流量协同。建议卖家核查现有站外推广活动是否为“无结束日期”状态，以确保纳入资助范围。