2026年天猫618大促期间，国内进口消费活力全面释放，消费结构迎来明显升级。截至5月30日，天猫国际数据显示，本次618已有超1700个进口品牌实现成交翻倍增长，Nintendo任天堂、COACH蔻驰、Swisse斯维诗、inne因你、Mistine蜜丝婷跻身成交TOP5榜单。传统优势赛道稳健扩容，新兴细分赛道持续爆发，“精细养护”成为本届大促进口消费核心风向标，彰显国内消费者品质化、精细化、全家化的全新消费取向。
消费趋势全面升级，精细养护引领进口新热潮
本届天猫618进口消费告别粗放式刚需采购，转向科学、精准、全场景的精细养护需求，主打“悦己养护、家人呵护、萌宠关爱”的细分品类全面爆发。悦己消费层面，口服抗衰补剂、维生素、氨糖软骨素等营养品类成交翻倍，孕产妇专属钙铁锌补剂成交额暴涨3倍；身体护理赛道热度走高，整体成交翻倍，头皮精油品类增幅高达3倍。家庭养护需求同步升温，婴童面霜、婴童防晒等母婴精细洗护品类双双翻倍。宠物精细养护赛道更是迎来爆发，猫狗保健品成交大涨5倍，猫冻干粮、化毛膏、进口鸟粮、兔粮等精细化宠物品类持续走高，全民精细化养护消费趋势彻底成型。
新旧品牌双线爆发，细分赛道卡位优势凸显
依托精细养护消费风口，各大进口品牌精准卡位细分赛道，实现业绩跨越式增长。在千万级成交品牌中，迪巧、摩洛哥油、欧玛等深耕垂直精细养护的专业品牌，成交额均实现3倍以上高速增长。首次参战天猫618的海外新品牌表现亮眼，美国运动营养品牌Sports Research成交突破200万，香港迪士尼海外旗舰店、韩国潮流服饰品牌COVERNAT快速破百万，新品牌借助平台流量红利与赛道机遇快速打开中国市场。传统热门赛道同样表现稳健，鱼油、防晒、女包、婴童营养等多个类目规模破亿、翻倍增长，新旧赛道双向发力，撑起进口消费大盘。
把握进口消费风口，跨境进口商家精细化运营建议
当前中国市场已是全球品牌增量必争之地，天猫国际持续完善进口基建，为海外品牌入华、精细化运营、长效深耕提供完整扶持，精细养护赛道成为跨境进口商家的核心增量突破口。
跨境进口经营商家需紧跟本届618消费新风向，重点布局个人精细养生、头皮专护、孕产妇营养、婴童精细洗护、宠物功能保健等高增长细分赛道。持续优化货品结构，淘汰低竞争力通用款，引入专业度高、功效精准的精细化养护产品，贴合用户品质消费需求。聚焦高潜力细分品类深耕运营，借助平台流量扶持与大促活动放大单品优势，打造细分爆款，持续提升店铺专业度与市场竞争力，抢占进口精细化消费增量红利。
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