早报：京东京喜再投百亿扶持；5-6月天猫有两波大投入

1、京东京喜再投百亿扶持 打造1000个千万级爆品

4月29日消息，2026京东京喜产业带发展大会上，京喜宣布2026年战略将延续“厂货百补”计划，再度投入超100亿元，通过平台流量、物流补贴、客服售后、广告投入、AI提效等扶持，助力产业带商家高质量增长。在“厂货百补”支持下，京喜启动“爆品双千万计划”，将在2026年打造1000个千万级爆品。

2、5-6月天猫有两波大投入 520重做礼遇 场景 5月21开启618

4月28日，天猫公布5月-6月官方大促节奏，其中最重磅的是520告白季和618两场S+大促，均采用官方立减玩法。天猫618定于5月21日开启预售。具体安排上，5月13日至5月20日为520告白季，期间平台将发放重磅消费券，聚焦520礼遇场景并为618蓄水；5月21日618大促开启，平台加码消费券，并叠加多重节点补贴，推动全品类爆发。从节奏设计来看，天猫正推动将618从单点峰值转化为5至6月的波段式运营，为商家提供更长的生意窗口。除了多轮重磅消费券之外，平台还将投入可叠加的平台加补券、店铺限时红包及淘金币等权益。

3、小红书谈AI时代谣言治理：信息真假识别成最大难题

小红书日前举办AI治理开放日并发布“小红书AI治理主张”。谈及AI时代虚假消息是否会更加泛滥，平台对此的治理方式是怎样的？小红书相关负责人表示，“AI技术普及后，造假成本确实在下降，客观上AI生成的假消息未来会越来越多，目前这个趋势是存在的。”关于小红书的应对方式，其进一步表示，“未来我们面临的较大挑战是信息真假的识别，谣言治理一直是各大平台的难题。在AI工具普及前，很多谣言就难以用低成本鉴别，尤其是那些讨论度较低、介于生活谣言和新闻热点之间的信息，判断难度更大。这也是我们未来在AI治理中要重点攻克的方向，目前针对大家关注较多的热点造假类信息，我们已经具备了一定的识别能力。”

4、极兔速递携手辛选集团开启助农直播

由礼县农业农村局、礼县文旅局、礼县商务局、礼县电子商务中心联合主办，辛选集团、极兔速递共同支持的“辛中有礼·兔送万家”甘肃礼县助农直播活动正式启动。活动启动仪式上，礼县农业农村局向极兔速递授予“助农爱心企业”称号。本次助农直播将于4月28日晚正式开启。届时，礼县优质产品将登上辛选主播徐杰的直播间，面向全国亿万消费者进行专场推介。

5、亚马逊Transparency贴标新规生效：4月30日起执行

亚马逊Transparency透明计划贴标政策迎来重要更新，新规将于2026年4月30日起正式生效，旨在通过优化标签识别精度提升入库效率并降低拒收风险。此次更新核心在于明确标签选型优先级与严格间距规范：亚马逊强烈推荐卖家优先使用“二合一标签”（标签3、4、6），此类标签将Transparency代码与产品条码（FNSKU/UPC）合二为一，能大幅减少贴标错误并加速仓库扫描上架流程；若必须使用标签1、2、5或自定义标签，则必须确保Transparency二维码与产品条码位于包装同一平面且间距严格控制在0.3厘米至2.5厘米之间，否则极易因扫描失败导致入库受阻。建议卖家尽快对照最新《Transparency透明计划贴标指南》调整供应链贴标流程，利用API批量下载及二合一标签方案规避合规风险，确保大促前货件顺利入仓。

6、Wildberries澄清提货点佣金调整传闻：系营销计划优化所致

Wildberries官方正式澄清了关于“降低提货点所有者佣金”的传闻，明确表示现有合作条款未作修改。针对此前媒体报道的“年度代理佣金总额同比下降25%至101亿卢布”，平台解释称该变化源于营销激励计划的调整——由于新合作伙伴招募目标已完成，相关激励支出自然减少，并非基础服务费的削减。同时，Wildberries的提货点网络仍在快速扩张，过去一年总数量增长43%至9.4万个，且合作伙伴结构逐渐向大型连锁运营商倾斜，导致单体数据与总量数据存在差异，但整体履约网络规模持续扩大。

7、TikTok全球MAU首次突破20亿，TEMU、SHEIN紧随其后

Sensor Tower数据显示，2026年第一季度全球非游戏移动应用市场持续增长，其中TikTok全球月活跃用户数（MAU）首次突破20亿，TEMU、SHEIN的MAU也分别达到5.3亿、4.4亿。Momentum Works此前报告显示，2025年TikTok Shop在全球16个市场的商品交易总额（GMV）达643亿美元，同比暴涨94%。从市场结构看，美国是其最大单一市场，GMV为151亿美元，但同比增速放缓至68%；东南亚则是其最大区域市场，也是增长核心引擎，GMV达456亿美元，同比增长一倍。在东南亚市场中，马来西亚增速最快，印尼和泰国份额领先且增速持续亮眼，而新加坡是唯一出现下滑的市场。