每年618都是电商行业大考，今年氛围与往年不同。往年商家比价格、拼满减、玩套路，结果商家利润低、消费者算优惠头疼、平台烧钱。而今年阿里、京东、抖音和快手调整618大促策略，告别低价混战、比拼综合实力的全新618即将开启。
2026年618大促已提前启动，行业呈现告别复杂满减、套路营销，周期拉长、玩法简化、全域打通、AI深度落地等趋势，AI技术深度融入商家经营与用户消费全流程。
阿里：AI助力商家经营
3月20日，阿里妈妈“超级经营智能体引擎”AI万相发布，让商家享受AI服务，从繁琐操作中解放。4月22日，阿里妈妈在618新策见面会上表示将AI能力用于解决商家经营问题，流量分发向“AI找货”迁移。
今年618，阿里妈妈通过“AI万相”集合多Agent能力，为商家提供全链路支持，降低运营成本。还推出“AI点睛”等实用工具，助力商家提升经营效率。针对中小商家，推出“小店成交宝”工具，实现商品智能托管、先成交后扣费。
京东：“三连促”与AI赋能
京东今年618走“三连促”路线，5月6日母亲节礼遇季打头阵，接着是“心动购物季”，5月31日晚8点进入618开门红。
在商家端，4月22日京东推出全新升级的一站式AI智能经营助手“京小通”，为商家提供全链路AI解决方案，降本增效。在消费端，设置“低价热卖”活动，升级“买贵双倍赔”活动赔付规则。此外，京东发布“新品全域通千亿计划”，助力品牌升级。
快手：AI融入大促运营
快手电商在杭州举办“赢战2026”618商家大会，2026年将投入千亿级别流量扶持优质供给。今年快手618从5月上旬启动，至6月中下旬结束，分预售期、开门红等五个阶段。AI技术深度介入，商家需熟练运用磁力金牛的相关功能，提前学习测试可确保运营效率最大化。
抖音：内容生态与工具升级
2026年抖音商城618好物节招商启动，5月15日正式开启，覆盖多个重点类目，横跨多个消费节点。大促期间，抖音电商发挥内容生态优势，采用精细化运营模式。抖音千川全新升级，释放三大红利，平台还提供流量补贴与红包激励。各项产品工具全面升级，为商家运营保驾护航。
各大平台早官宣618节奏与玩法，是为了在存量竞争中抢到商家预算、占据用户心智。今年618风向转变，是电商从低价内卷向品质竞争转型，AI从“辅助工具”成为“核心引擎”，渗透到全链路环节。今年618将带来更精准的商品推荐、高效的购物体验和省心的商家经营。
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