4月22日消息，欧洲时尚电商平台Zalando正全力加快欧洲市场扩张步伐，此前其已宣布将在葡萄牙、希腊和保加利亚三大市场推出新站点，目前葡萄牙和希腊站点已正式上线，保加利亚站点则预计于2026年8月1日正式启动，进一步完善其在欧洲的市场布局。
扩张布局：渐进式推进，提前构建商品供给
Zalando此次扩张遵循其成熟的渐进扩展策略，即“合作伙伴先行、物流基建随后，最后全面向消费者推出”。为保障保加利亚站点顺利落地，平台已启动合作伙伴计划，允许品牌提前对接筹备，助力商家熟悉市场规则、做好运营准备，这也意味着Zalando将在向消费者正式开放前，优先完成该市场的商品供给构建，为后续运营奠定坚实基础。据悉，商家可于7月启动保加利亚站点的入驻筹备工作，提前完成账户搭建、合规审核等相关流程。
战略意义：发力东南欧，拓宽市场覆盖
此次进军保加利亚，是Zalando增强在东南欧市场，尤其是尚未覆盖的巴尔干地区影响力的重要战略举措。当前，中东欧和南欧已成为欧洲线上时尚市场增长最快的区域，其中中东欧市场至2028年的年均复合增长率预计达9-10%，市场潜力巨大。Zalando希望通过统一平台优势，帮助线上零售商触达更广泛的用户群体，进一步扩大其在欧洲时尚电商领域的领先地位，目前该平台已覆盖欧洲25个市场，拥有超5000万活跃用户。
运营指引：把握新机遇，做好市场适配
对于布局欧洲市场的跨境卖家而言，Zalando的扩张计划带来了新的市场机遇。卖家可借助平台合作伙伴计划，提前对接筹备，深入了解保加利亚及东南欧市场的消费需求、偏好及合规要求，做好选品调研与产品线优化，确保商品适配当地市场。同时需关注平台入驻要求，提前准备相关合规文件、品牌授权证明等资料，契合欧盟安全标准与标签规范，为站点上线后快速起量做好准备。
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