当跨境电商战火席卷全球，韩国这个成熟电商市场正深陷内忧外患的困境。在中国跨境电商平台的强势冲击下，韩国老牌本土电商平台盈利承压、生存告急，纷纷调整发展策略，一场关乎存亡的生存突围战已然全面打响。
内忧凸显：头部平台集体亏损，生存压力加剧
2025年财务数据揭开了韩国本土电商平台的经营困境，盈利压力持续高企。其中，Gmarket全年营业亏损达1217亿韩元，SSG.com亏损1178亿韩元，11stStreet（11街）净亏损396亿韩元，三大头部平台合计亏损超2700亿韩元。持续的亏损让“止血盈利”成为所有平台的首要目标，不同平台结合自身优势，推出了差异化的自救方案，试图摆脱经营困境。
突围之路：三大头部平台的差异化自救策略
Gmarket选择向海外市场寻求增长突破口，聚焦推动韩国卖家出海。依托与阿里巴巴的合资合作，其成功接入东南亚电商平台Lazada，顺利打开新加坡、马来西亚等5国市场，超过2000万种韩国商品借助该渠道进入东南亚市场，卖家可在Gmarket后台简易授权，一键将商品上架至Lazada。这一举措成效显著，去年年末两个月，通过Lazada实现的交易额环比激增490%，今年3月销售额较年初再涨150%，海外业务已成为拉动平台整体交易的核心引擎。
SSG.com则立足自身供应链优势，强化商品与配送竞争力。依托线下零售集团E-Mart的供应链根基，该平台持续优化服务，今年一季度，特色配送服务销售额同比大涨38%，一小时即时配送业务环比增长67%。后续平台将进一步细化配送时段选择、扩大即时配送覆盖范围，同时强化奢侈品服务，计划年末将“SSG GUARANTEE”正品保障商品扩展至3万个，通过会员体系与特色服务拓展忠实用户。
11stStreet（11街）则将重心放在中国市场，与京东国际达成深度战略合作，计划于今年6月中旬在京东全球购开设专属店铺，招募美妆、食品、保健品等品类商家，以反向直购模式整合韩国商品资源，借助中国电商的流量与供应链优势，为平台及商家寻找业绩新增量。
外患加剧：中国平台冲击+新玩家入局，竞争白热化
韩国电商市场潜力巨大，研究机构预测，2025年其市场规模达6237亿美元，预计到2034年将增至38811亿美元，2026至2034年期间年均复合增速高达22.52%。但潜力背后，市场竞争愈发激烈，外患持续加剧。速卖通、Temu、SHEIN等中国跨境电商平台凭借强大供应链优势，实现“低价不低质”供给，其中速卖通、Temu 2024年在韩交易额超4万亿韩元，月活用户均逼近千万级，深受韩国消费者喜爱。此外，有消息称TikTok Shop计划今年登陆韩国，若落地将进一步加剧市场竞争。在此背景下，韩国第四大电商平台WeMakePrice已因巨额亏损宣告破产，数万卖家血本无归，更凸显出头部平台自救的紧迫性。
韩国本土电商平台的自救之路，既是应对自身亏损的被动之举，也是对抗外部竞争的主动防御。对于跨境卖家而言，Gmarket加速出海、11stStreet深耕中国市场，为中韩商品双向流通打开了新通道，可顺势布局多元渠道，依托双方平台优势寻找新的增长机会。更加详细情况，请关注本站最新动态。
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