今年双11，天猫商家可“躺平式出海”在Lazada同时开卖

“卷不动国内双 11 了？东南亚 7 亿人等着帮你冲销量！”今年天猫双 11 直接搞大事 —— 和 Lazada 打通 “镜像店铺”，国内开好的店直接同步到东南亚，操作堪称 “躺平式出海” 天花板。天猫与 Lazada 完成深度系统对接，打造 “一键轻出海” 模式，所有天猫商家无需注册新店，仅需在后台签署协议，即可在 Lazada 生成 “镜像店铺”，商品、库存、营销活动实时同步更新，轻松覆盖马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾 5 大东南亚市场。

目前已有超 3500 家天猫品牌抢先上车，就等你分蛋糕！

三大核心优势

1套成本2份收益

天猫商家入驻 Lazada 无需任何额外投入，真正实现了零成本启动。无需注册海外公司，无需组建跨境团队，无需重新上架商品，这一系列 “0” 门槛的举措，让商家们摆脱了传统跨境电商的繁琐流程和高额成本。

在后台一键授权后，店铺自动同步国内运营状态，营销活动（如满减、优惠券）实时同步生效 。意味着商家们可以将更多的时间和精力放在产品研发和国内市场拓展上，无需为海外运营的复杂事务担忧。订单产生后，商家仅需将商品发往国内中转仓，跨境物流、清关、售后均由 Lazada 全程托管，真正实现 “国内仓发货，东南亚签收” 的极简模式。这种模式不仅降低了商家的运营成本，还大大提高了运营效率，让商家能够更轻松地开拓海外市场。

流量直接喂到嘴边​

平台狂砸上亿流量，双 11 专属频道 + 搜索加权直接安排，还帮你翻译详情页、配本地 KOL 带货，曝光轻松翻倍。

增长肉眼可见，数据说话​

截至目前，已有超 3500 家天猫品牌成功入驻 Lazada，涵盖智能生活、母婴护理、美妆个护等多个领域。这些品牌通过 Lazada 平台，在东南亚市场取得了显著的成绩，实现了品牌声量和销量的双爆发，首批入驻商家 GMV 直接飙了 5%-10%！图拉斯靠无线充首月就卖爆 2 万单，袋鼠妈妈在新加坡站点，转化率直接冲 12%，口碑爆了。​

风险防控：提前规避三大误区​

在入驻 Lazada 的过程中，商家们也要注意风险防控，提前规避以下三大误区，确保跨境业务的顺利开展 

商品合规：提前确认东南亚各国海关政策（如化妆品需提供 CPNP 认证、母婴用品需符合东盟安全标准），Lazada 提供免费合规检测服务。东南亚各国的海关政策各不相同，对商品的认证和标准要求也有所差异。比如，化妆品需要提供 CPNP 认证，这是欧盟化妆品法规规定的化妆品通报程序，确保化妆品的安全性；母婴用品则需要符合东盟安全标准，保障婴幼儿的健康和安全。如果你的商品不符合当地的海关政策和标准，可能会面临货物被扣留、退回甚至销毁的风险。不过，不用担心，Lazada 提供免费合规检测服务，帮助你提前检测商品是否符合当地要求，避免不必要的损失 。​

定价策略：综合考虑跨境物流成本（约占售价 8%-15%）、当地竞品价格，建议采用 “国内价 + 5%-10% 浮动” 策略，避免价格虚高导致转化率下降。跨境物流成本是影响商品定价的重要因素之一，一般约占售价的 8%-15%。在定价时，你需要将这部分成本考虑进去，同时还要关注当地竞品的价格。如果你的价格过高，可能会导致消费者望而却步，转化率下降；如果价格过低，又可能影响利润。建议采用 “国内价 + 5%-10% 浮动” 的策略，在保证利润的前提下，使价格具有竞争力 。​

售后响应：虽然 Lazada 承担境外售后，但商家需确保国内客服团队熟悉跨境订单查询流程，及时处理物流异常等前期咨询，提升消费者体验。Lazada 承担了境外的售后工作，为商家减轻了负担。但在订单的前期阶段，如物流查询、异常处理等，商家的国内客服团队仍然需要发挥重要作用。客服团队要熟悉跨境订单的查询流程，能够及时准确地为消费者提供物流信息。当出现物流异常时，要及时与消费者沟通，协调解决问题，提升消费者的购物体验。只有让消费者满意，才能提高复购率，促进店铺的长期发展 。

⚡ 怎么快速上车，错过真要等一年​

资格筛选：登录天猫商家后台，查看 “Lazada 双 11 专属通道”，符合条件的商家（如 DSR 评分≥4.8、无严重违规记录）将收到小二邀约。这一步就像是一场资格赛的初赛，只有符合一定条件的商家才能获得参赛资格 。DSR 评分是衡量商家服务质量的重要指标，包括描述相符、服务态度、物流服务等方面。如果你的 DSR 评分能够达到 4.8 及以上，说明你的店铺在这些方面都表现出色，具备了开拓海外市场的基础。无严重违规记录则是对商家诚信经营的基本要求，只有遵守平台规则，才能在平台上长久发展。​

协议签署：确认入驻意向后，在线签署《跨境经营协议》，系统自动同步店铺及商品信息。一旦你收到小二邀约，并且确认了入驻意向，就可以进入这一环节。签署协议就像是签订一份合作契约，明确双方的权利和义务。在签署协议之前，一定要仔细阅读协议内容，确保自己了解并同意其中的各项条款。签署协议后，系统会自动同步你的店铺及商品信息，这意味着你在天猫店铺的商品和运营状态将直接复制到 Lazada 平台，大大节省了你的时间和精力 。​

备货入仓：根据 Lazada 提供的选品建议调整库存，将商品发往指定国内中转仓（深圳、义乌、香港三大仓可选），最晚 10 月 18 日前完成入仓即可赶上双 11 首波流量高峰。Lazada 会根据东南亚市场的消费大数据，为你提供选品建议，帮助你选择更符合当地市场需求的商品。你可以根据这些建议，调整自己的库存，确保有足够的商品供应。然后，将商品发往指定的国内中转仓。深圳、义乌、香港这三大中转仓地理位置优越，交通便利，能够快速处理和转运货物。只要你在 10 月 18 日前完成入仓，就能够赶上双 11 的首波流量高峰，让你的商品在东南亚市场迅速曝光 。

最后敲黑板：这不是短期促销，是长期风口！

此次天猫与 Lazada 的联动，不仅是双 11 的短期促销活动，更是阿里 “全球品牌生态” 战略的重要落地举措，未来双方将实现 “商品库、营销工具、用户数据” 的深度共享 。​

在商品库共享方面，品牌可以将国内的优质商品快速推广到东南亚市场，无需重复录入商品信息，大大节省了时间和成本。同时，通过分析东南亚市场的消费数据，品牌可以及时调整商品策略，推出更符合当地市场需求的商品 。

在营销工具共享方面，天猫和 Lazada 将整合双方的营销资源，为品牌提供更多样化、更个性化的营销方案。品牌可以利用天猫的营销经验和 Lazada 的本地化优势，开展精准的营销活动，提高品牌知名度和产品销量。在用户数据共享方面，双方将打通用户数据，为品牌提供更全面、更精准的用户画像。品牌可以根据用户画像，进行精准的产品定位和市场推广，提升用户的购买转化率和忠诚度 。​

此外，天猫国际的进口品牌，如日本美妆、欧美保健品等，也可通过该模式反向输入东南亚，打造 “双向品牌流通” 闭环。这不仅丰富了东南亚市场的商品种类，满足了当地消费者对高品质进口商品的需求，也为进口品牌提供了更广阔的市场空间，实现了互利共赢。

双 11 别只光盯着国内那片战场，卷来卷去利润变薄，东南亚是新的增量密码！有意的天猫商家要赶紧抓住这波机会！

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