TikTok或将开放部分用户数据，卖家迎来订单增长大好时机

一、共享数据

出海掘金的TikTok，为了扩充用户池，做了不少工作来吸引更多的品牌加入TikTok大舞台。

据报道，TikTok正在构建一种名为“PrivacyGo”的数据共享解决方案，旨在平衡品牌和平台之间的数据共享，同时在保护用户隐私方面起到一定的积极作用。

（图源：businessinsider）

据介绍，“Privacy Go”的功能类似于数据洁净室解决方案，拥有独立数据集（例如电子邮件地址和销售信息）的两方可以通过隐私安全的方式匹配数据，以找到受众中的重叠部分。

举个例子，美妆零售商可能会将自己的潜在客户数据与观看过美妆视频的TikTok用户进行对比分析，向他们投放广告，并通过用户行为产生的数据来衡量这些广告是否带来了效果。

TikTok表示，这项技术可以在不共享原始数据源的情况下，寻找多个数据集之间的共性。这对广大的TikTok卖家来说，是一个不可多得的提振销售的大好时机。

据TikTok方面称，在面临更严格的监管环境以及苹果隐私政策变动冲击广告定向能力的情况下，“PrivacyGo”将帮助提升品牌在TikTok的广告效果，提高产品可见性，也能够为TikTok吸引更多品牌，从而增加广告收入。

值得一提的是，尽管TikTok的Privacy Go开发可能仍会面临有关数据安全的审查，但TikTok仍然正在将其开源并在GitHub上发布有关其技术的信息，增加其数据匹配过程的可透明度。

二、棘手问题

事实上，TikTok此前多次因隐私安全争议惹来质疑，甚至一度面临被封禁的情况，这是一个棘手的问题。

今年年初，加拿大隐私专员表示，由于担心TikTok收集、使用和披露用户个人信息，加拿大将对TikTok发起一项联邦和省级联合调查。此外，加拿大国会议员也表示要对TikTok的安全问题展开调查。

无独有偶，TikTok在美国也招来了质疑。今年，美国蒙大拿州州长Greg Gianforte签署州议案，将禁止在全州范围内使用TikTok，也不允许手机应用商店为TikTok提供下载通道。Greg Gianforte表示，这项法案旨在保护蒙大拿州人的个人隐私数据和敏感信息。

面对外界不断的质疑，TikTok也积极做出了回应，用实际行动来证明其正当性。

今年3月，字节跳动海外短视频平台TikTok CEO周受资参加主题为“TikTok：国会如何保护美国数据隐私，保护儿童免受网络伤害”的美国众议院能源与商务委员会听证会。

会上，针对备受关注的信息隐私安全问题，周受资表示，公司完全支持国会通过全面联邦隐私立法的努力。并且期待与委员会合作，帮助制定隐私基线，推动建立一致和强有力的隐私标准立法。

坦白来讲，TikTok的视频推送和广告投放的确在很大程度上要依赖于其个性化推荐算法，而这往往要通过抓取用户的浏览行为来实现，人们不可避免地会产生对自身隐私信息的担忧，这些问题是TikTok所必须要面对的，也是它要不断寻求有效策略去应对的。

总的来说，TikTok目前的发展势头正强劲，未来的挑战也不会少。对于TikTok来说，如何划好平台和品牌卖家利用用户隐私的红线是其迫在眉睫的事项，也是它必须要给众多用户的一个交代。