抖音旅行生态报告：2021年抖音旅行兴趣人数超2.7亿

巨量引擎城市研究院今日发布《2022抖音旅行生态报告》。2021年抖音平台数据显示，旅行相关视频增长65%，相关视频分享量增幅高达117%。2021年，在抖音旅行兴趣人数超2.7亿人，这个数字对比2020年同比增长14%。

抖音也成为旅游交流的重要场景和旅游信息获取的重要途径。美好目的地专项调研数据显示，观看文旅信息占比为10%-20%的抖音用户达56.4%；在旅游咨询渠道选择方面，42.5%的受访者选择抖音等短视频平台。在旅游信息获取方面，31%的抖音用户会主动搜索和关注旅游相关信息。

除了关注旅行内容之外，在抖音种草、打卡、分享旅行地成为旅行用户的记录生活的方式。2021年，抖音平台发布旅行相关打卡视频作者超过7900万人，旅行打卡视频数超3.9亿次。

2021年，抖音旅行直播主播月均达到4600个，关注直播次数月均达到1100万次。

截止2021年底，覆盖旅行风景、旅行攻略、旅行机构等抖音旅行万粉达人累计超过3万人，同比增速达78%。

根据抖音平台出游爱好者的用户画像，女性群体展现出高于男性的旅行兴趣度，抖音旅行兴趣用户中女性占比56%，男性占44%。

从年龄段分布来看，31-40岁、41-50岁的旅行兴趣用户比重较高，分别占比29.6%和23.9%，当前，中青年群体的家庭游、亲子游、本地休闲度假等需求旺盛，对于特色旅游内容的关注、旅游体验分享等更为热情。

从省份分布来看，广东、河南、江苏、浙江、四川等地的旅行兴趣用户分布较为集中。东南沿海地区、中原地区等是重要的旅游目的地，也是兴趣用户的集中地。

截止2021年12月，旅游企业在抖音开通企业号的账号总数已达10.47万个，同比增长达121%。

围绕文化、旅游、助农等内容的“乡村”话题在抖音平台高度活跃，美丽乡村、乡村振兴等乡村话题在抖音平台引发积极反响。2021年抖音网友累计打卡122万个村庄，乡村相关视频增加3438万条，获赞超35亿次。“我的乡村生活”、“乡村味道”、“美丽乡村”、“乡村守护人”为热门话题，围绕乡村振兴主题的抖音内容得到广泛关注和讨论。

中国旅游研究院居民出游意愿及旅游服务质量调查数据显示，2020年-2021年，国内城乡居民的出游意愿始终保持在80%以上，居民出游意愿保持高位，文化和旅游休闲的需求演进从未中断。

除了迫切的旅行需求之外，专项调研受访者对未来环境持谨慎乐观的态度，对未来的出游频率预期整体呈现乐观趋势。48.1%的受访者预测2022年形势保持稳定，37.4%的受访者认为2022年出行会更加自由，少部分（14.0%）的受访者认为出游仍需谨慎。

中国旅游研究院出游意愿专项调查数据显示，2022年第一季度居民旅游意愿为85.32%，同比增长3.15%，这意味着旅游需求的基本面还在，并稳步恢复至2019年水平。从过去两年的市场数据和产业动向看，刚性旅行需求的基本面还在，本地休闲和近程旅游已经成为旅游经济新的消费增长点。