阿里健康涉足快消品领域 日化、母婴用品首当其冲

面对不时被曝出的快消品领域制假售假案件，8月份以来，包括妈妈壹选、章华、绿伞、维特丝等在内的一众为消费者所熟知的快消品品牌集中入驻阿里健康第三方追溯平台“码上放心”，标志着这一肇始于药品领域的追溯平台开始涉足快消品领域。

长期以来，假货问题一直是包括母婴用品在内的快消品行业的一块心病，很多品牌饱受假货滋扰之困。由于假货添加的成分不明确，造成一些产品重金属等含量超标，对人体产生不良影响。很多正规厂商也为此“躺枪”，品牌形象因之受损。

与此同时，对快消品领域来说，品牌研发的针对电商的新系列商品，由于主供电商平台发售，在线下较少能够被消费者看到和感知。这也在一定程度上拉远了品牌与消费者之间的距离。

维特丝是一家洗发护发用品的品牌，在天猫开设有官方旗舰店。“对于我们商家来说，有了阿里健康‘码上放心’对商品生产及品质可追溯性，能很好的帮助消费者了解：我们推广的新品是集团正规生产，在电商平台发售的新系列商品，是正品、是好货，能够让消费者更放心的购买和使用我们的商品。”维特丝品牌副总经理张厚银说。

据不完全统计，除了维特丝，近期，包括妈妈壹选、章华、绿伞等多家快消品品牌或产品先后入驻“码上放心”。这意味着，未来，消费者及经销商通过扫码便可辨别产品真伪，有助于打破“劣币驱逐良币”的现状，同时也拉近了品牌与消费者之间的距离。未来，对于在天猫等平台购买的上述快消品，扫码后，消费者继续输入防伪码，便有望看到生产日期、生产批次、商品属性、商品特点等一系列产品信息。

值得一提的是，由于防伪码只有在购买后刮开涂层才可获知，如果消费者首次扫码后页面显示扫码次数超过1次，页面便会示警，提醒消费者该码已被多次验证，谨防假冒。这种一物一码的技术，最大限度防止了防伪码被造假的现象。

“我们知道在药品追溯领域，阿里健康的经验丰富、技术领先，以这种经验技术实现快消品的防伪，我们对阿里健康充满信心。”妈妈壹选电商总监陈雨竹说。

“作为两家负责任的企业，章华此番与阿里健康的合作，可谓水到渠成。我们希望此举能够向消费者传递我们的产品可以信赖的品质，也希望能以码上放心为桥梁，使我们与消费者的联系和互动更加零距离。”章华化妆品科技有限公司总经理章旦红说。

去年6月份正式上线的“码上放心”第三方追溯平台，已在药品行业获得高度认可。阿里健康财报显示，截至今年3月底，已有包括药品、食品、滋补品行业在内的超过5000家企业签约入驻“码上放心”。其中，不乏强生、康恩贝这样的药品生产企业，也有正大等知名食品企业。值得注意的是，财报显示，截至今年3月底，入驻“码上放心”的药品生产企业数量已超过中国药品生产企业总数的一半。

记者注意到，近期以来，“码上放心”在非药品领域的步伐明显加快，其涉猎的领域除了食品、酒类、滋补保健品等，还有饲料等农牧产品。

“需要指出的是，我们的‘码上放心’不仅具有防伪功能，还是连接生产商与消费者之间的纽带——‘码上放心’一边帮助消费者选择安全、品质的产品，另一边则帮助企业接触、精准运营和扩大会员用户。”阿里健康追溯码非药业务总经理余泽伟说。