11月11日凌晨消息，随着马云的魔术“密令”，国际著名女星斯嘉丽-约翰逊坐着直升飞机出现在深圳大运中心体育馆的舞台上，把近四小时的“2016天猫双十一狂欢夜”带向高潮，随后，化身“魔术师”的马云和全场观众一起用焰火点亮了双十一。
由贝克汉姆夫妇开场、“超级碗”金牌制作人担任总导演的天猫双十一晚会，篮球巨星科比、斯嘉丽、世界杯金靴奖穆勒、贝丝-比厄（Beth Behrs）、维多利亚的秘密超模、乐队OneRepublic助阵，梁朝伟、林志玲、陈奕迅、李宇春、华晨宇、TFboys、岳云鹏等超强明星加盟。
来自央视索福瑞、酷云EYE等多家调查机构数据显示，“天猫双11狂欢夜“在11月10日当晚的电视收视榜上位居榜首。索福瑞的数据更显示，今年双11晚会在当晚21点已超越去年晚会峰值。
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