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淘宝搜索排名——宝贝标题权重得分

时间:2011-11-23小编:王淑彦人气:1377

用户在淘宝首页搜索产品关键词时,淘宝系统会根据用户的查询,根据一定的排名算法,对卖家的宝贝进行顺序展示。而宝贝标题是淘宝搜索调用的最基础的参数,他会根据用户查询对卖家宝贝标题的相关性、规范性,对标题进行打分。最后综合其他排名因素,把搜索结果展示在用户面前。

标题的好坏,直接影响宝贝是否能搜索到,以及是否能排在搜索结果前面。根据用户查询淘宝系统会对相关宝贝标题进行分类,分为good(会被加分)、fair(不加不扣)、bad(会被扣分)三种等级。下面我们分析最常见的bad、fair标题。

首先来看常见的几类bad标题:

1.标题没有对应的Query(若Query为品牌+型号,标题中只匹配型号而品牌匹配错误,反之亦然)

用户搜索:街头篮球3000

标题:天联_蒸气幻想30元_3000点在线充值

2.Query是品牌词或是产品词,标题是商品的设计,包装,样式,风格

用户搜索:蜜雪儿

标题

1)实体热卖夏装新款哥弟蜜雪儿风韩版淑女杂志经典雪纺碎花连衣裙

2)C3228-春夏新款米娜蜜雪儿风格日系韩版甜美淑女雪纺连衣裙粉色

3)[西子阁]夏季新款精致韩版连衣裙3色/千百惠蜜雪儿风格970#

用户搜索:etam专柜

标题:09夏特价Etam/艾格专柜风格纯棉修身圆领情侣装女款短袖T恤

3.Query是宽泛的产品词或品牌词,标题为周边产品或配件

用户搜索:原装htctouch3g

标题:

双皇冠卡登仕原装多普达T3238T3232HTCTOUCH3G真皮皮套横

香港卡登仕HTCTOUCH3GT3232T3238原装真皮皮套上下开

用户搜索:DELL机箱

标题:

全新原装正品DELL530S531SV200小机箱电源

DELLGX270电源,GX270SD中机箱电源,GX270小机箱电源

用户搜索:戴尔DELL

标题:戴尔DELL笔记本电源适配器19.5V3.34A

点评:在命名标题时,最好把宝贝主关键词放在标题的前后两端,对淘宝系统分词比较友好。

4.标题出现多种产品或多个品牌的堆砌

用户查询:鳄鱼包

标题:正品牛皮包时尚保罗鳄鱼金利来梦特娇七匹狼包SJGQ19053

点评:品牌词超过两个,会降权,超过5个,视为违规商品,权重降为0

5.标题出现赠送关系,赠xx、带xx、配xx(Query是赠送品)

用户搜索:项链

标题:【铂艺珠宝】925纯银镀白金八心八箭橄榄石吊坠送镀白金项链

用户搜索:蚊帐吊扇

标题:全国包快递!不锈钢蚊帐宫廷落地式三开门蚊帐赠小吊扇1.5米

用户搜索:GPS模块

标题:夏新E72送GPS模块全新大陆行货全国联保

6.标题是涉嫌骗子卖家或者违规商品,例如“邮费补差价”

用户搜索:发圈

标题:晴空饰品批发.糖果色甜美桃心发圈/发绳(5只起批)

点评:商品不是以出售为目的,而是以批发、代理、已售勿拍、广告、海报、招商、邮费专拍、邮费补差价等形式发布的商品,一旦被查出搜索时会给予降权。

接着,看几类常见的fair标题:

1.标题过短,但是跟用户查询相关

用户搜索:灯笼裤

标题:

1)minicar粉红灯笼裤

2)米奇头灯笼裤

点评:标题过短也会影响得分,标题允许大家写30个字,所以,尽量写清楚宝贝的品牌、型号、功能卖点、重要属性等,以方便买家选择。具不完全统计,此类标题占fair标题的20%左右

2.标题带有“非正品”、“仿”、“PK正品”等词

用户搜索:C750

标题:明基C850性能超越S860/c1060/c740s/c1020/c750

点评:“性能超越”四个词属于PK性质,会影响得分

用户搜索:罗莱凉席双面

标题:华安娜/仿罗莱/圆竹丝/羊毛丝/碳化/双面/竹凉席1.8*2.0M

点评:其中“仿”字不合理

3.Query没表示套装需求但标题是套装

用户搜索:孕妇哺乳文胸

标题:日单孕妇哺乳两用文胸+孕妇高腰内裤/灰色圆点花边文胸

用户搜索:粉沙发

标题:厂家直销特卖MotherGarden粉草莓沙发/地毯/地垫/大抱枕四件

点评:用户搜索意向为文胸,标题中是文胸与高腰裤的套装

具不完全统计,此类标题在fair标题中占15%左右

4.标题的商品是部分替代品(功能上可以完全代替,只是外观不一样的商品)

用户搜索:coco小姐香水

标题:香奈儿COCOMADEMOISELLE可可小姐女士香精35ml

5.标题出现不同产品的可容忍的叠加(≤2种商品)

用户搜索:灯笼裤

标题:

特价*西松屋碎花田园风格灯笼裤短裤五分裤七分裤二色入

一元利童装宝宝大屁屁裤短裤面包裤灯笼裤超美的花色

CROCS卡骆驰外单贝蒂花园鞋/护士鞋/凉鞋/女装布什鞋/沙滩鞋

点评:明显是不同产品,却放在一个标题。

具不完全统计,此类标题在fair标题中占20%左右

6.当标题中包含部分或不包含Query但有点相关的情况

用户搜索:T恤

标题:LD字母碎花甜美夏新款女人味复古公主修身外贸蝙蝠袖潮T短T恤裙

7.Query为某个特定的型号,而标题是配件或周边产品的情况

用户搜索:HPTC1100

标题:

1)全新HP/康柏COMPAQTC1000,TC1100DC907A笔记本电池

2)HPTC1000/TC1100金属板键盘挂钩板档板

点评:在命名标题时,标题中每个短语的落脚点最好是主关键词

即:修饰词+主关键词的形式。这样比较有利于淘宝系统分词

以上为大家整理出来各种影响标题得分的类型,愿大家引以为鉴,提高自己的标题得分。

以上情况,有时淘宝系统不一定能查到你身上,但一旦查到排名就会受到不同程度的影响。

淘宝排名是各个排名因素得分加权的结果,每个因素你都能得高分,排名自然就上去了;或者一个方面做得不好,但其他因素得分很高,也能排到前面。

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