天猫商家活动报名小锦囊

       上月年中大促活动方才结束，已有不少商家开始为双十一提前做起规划，未雨绸缪。针对于部分卖家比较关心的如何参与天猫平台的活动开展预热以及如何报名参加天猫的一些上新活动等问题，近日，记者从天猫KA大客户运营小二处了解到，以下和卖家们分享一下。

天猫活动分类

       天猫作为商家的主战场，活动主要分为ABC三类。在此之前，还有D类活动，如说0个商家联合起来购买流量广告等，但是在置换的过程中太麻烦，已取消。

       A类：年中大促（即上月刚结束的6.16等年中促销专场）、双十一、双十二等，此类活动最受关注，资源位和展示机会也最多，活动越大预热周期也会越长，双十一的预热周期在7～10天，A类活动最大型，也是全天猫的活动。

       B类：跨品类等的联合发起活动，属于多类目的合作，比如母婴加上箱包类目和电器城等的活动，但它不是全天猫的活动，预热期在3～５天。

       C类：商城单个类目发起的单独发起的活动，3～５天左右的预热时间。这取决于天猫资源，资源并非一直有。所以类目运营在取得资源和排版的过程中，会尽量把资源分配到合理的时间段，所以不同的活动类型给予的资源也不一样，大型活动的资源越多，作为店铺来讲，多预热一两天也没问题。

活动类型分为新品和促销

       首先，天猫的活动类型分为上新和促销两种。商家如若报名上新活动，主要从店铺确实是新品上新，品牌有一定的影响力两个维度出发。天猫新品活动上新，报名审核条件一般从以下几个维度考核，也不是一概而论的。

       店铺动态评分：即DSR值 肯定是会考虑的，可以反映店铺的品质。

       人均IPV的数量：PV指的是一个消费者在店内打开的宝贝单品页面数，如果数值大，品牌有一定粘性。人均IPV打开的高，有可以帮助店内转化进行提升，还是不错的。

       人均笔数;也就是我们一个消费者在我店内的某一个时间内，他的人均比数是什么样，也能够反映出一个品牌在店铺的质量。

       平均商品单价:虽然天猫的定位主流人群、主流消费存在多样化，但总不至于什么东西都卖成50块，所以我们在客单价要衡量的是一个消费者买多少钱，然后你一个商品的客单价去到多少。

       纠纷率:店铺纠纷率是多少来衡量你店铺的品质，如果纠纷率太大是没有办法参加活动的，这些因素是在活动当中要考虑的。

       此外，在新品的活动和促销活动当中，天猫会把不同的维度抽出来进行组合，当然还会考虑的因素有转化率和UV价值，引入的流量是否能够有效地转化，还有看UV价值，UV价值是用商家的销售额除以你店铺的UV数，UV价值越大说明UV价值越有效。

       综上，这些维度会综合起来考虑，一般情况下，活动会把考虑的维度结合起来公示给大家，差不多提前半个月或是一个月，商家日常可以关注起来。